5月17日，上海汽车集团股份有限公司（以下简称上汽集团）与中超联赛有限责任公司举行战略协作的媒体沟通会。上汽集团正式成为2018年度中超联赛高级官方协作伙伴，双方将在招牌宣传、促销活动、配合推广等方面进行综合协作。
上汽集团选择与中超联赛进行战略协作，提升公司招牌知名度和影响力。“2017年，上汽集团第13次跻身《财富》世界500强，位列第41位，在全球车企中排名第七；全年实现整车分销693万，连续十三年领跑中国车市，海外销量连续两年排名全国第一。”上汽集团公共关系部总经理徐敏表示，“今年，上汽集团更是推出了全球第一款量产智能汽车——荣威MARVEL X，率先集成应用了AR增强现实仪表盘、无线智能充电、“最后一公里”自主泊车等前沿手段。”
中超公司总经理董铮表示“这样一个中国汽车的龙头企业与中超联赛协作，不仅是因为通过中超联赛可以提升企业知名度、扩大招牌影响力，更是看到了中超联赛的成长潜力和光明未来。”中超联赛方面，2018年前九轮中超联赛现场观众总人数超过179万、场均观众人数达到2.49万，位列全球第五。电视转播方面，前九轮电视媒体共播放了590场中超比赛，累计电视观众达8800万。中央广播电视总台对赛事进行覆盖全国的转播，中超俱乐部所在城市的地方电视台也进行了同步转播。同时，中超联赛海外播出中心覆盖96个国家和地区超过1亿的家庭用户。新媒体方面PP体育（PC端、手机端和互联网电视端）对全部240场比赛进行直播，实现中超转播全媒体覆盖，中超联赛在新媒体中心的点击率更是高达1.73亿次。
上汽集团在2015年曾发布全的公司目标，“倾力塑造富有创意精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”，并明确了公司创意转换成长战略目的，“筑造成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和招牌影响力的世界著名汽车公司”。上汽集团同时表示要展望未来，上汽集团将在继续助力招牌筑造的同时，积极配合中国足球事业的健康成长，为球迷带来更多更精彩的赛事，为用户带来更好更贴心的产品。
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此前，在2016年上港同上汽集团公布开展了战略协作后——上海上港球衣在中超和足协杯胸前赞助为上汽集团、背后为上汽荣威的字样。由于亚冠联赛因为亚足联不允许印制背后广告，因此只有胸前广告为“上汽名爵”字样。如果上汽集团方面认为赞助足球事业可以获得巨大的曝光，那么赞助中超的行为就对于提升集团旗下自主招牌的产品可能会有帮助。
再加上此时距离俄罗斯世界杯，2018将迎来足球大年，不止车企，各行业都希望能借助与足球有关的话题进行促销，上汽在这个时间赞助中超，也希望能抓住这个促销环境。
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