7月4日凌晨，当哥伦比亚被英格兰淘汰出局后，在阿迪达斯的中国官方商城，南美劲旅的队服立马加入了“精选五折队服”行列。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
在这一栏里，哥伦比亚有不少同在阿迪达斯阵营的“难兄难弟”——德国、阿根廷、西班牙、墨西哥、日本。随着这些队伍离开世界杯舞台，他们的球衣在更早的时候就被阿迪达斯打上五折起的标签（售价599元的球迷版比赛服如今标价299元）。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
不过，西班牙队比赛队服在阿迪达斯美国官网还是按着130美元的原价出售。在阿迪达斯德国官网，德国队的比赛球衣报价也保持在129.95欧元的原价。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
▲一夜之间，哥伦比亚的队服也加入了打折行列。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
本届世界杯冷门频出。阿迪达斯一定不会想到会出现这样的局面——斥重金赞助了12支世界杯参赛队，在八强席位中竟然只剩下俄罗斯、瑞典和比利时三支队伍。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
当头号王牌德国早早回家时，阿迪达斯股价下滑了2.7%。阿根廷和西班牙也没有打出夺冠热门该有的样子，止步十六强。世界杯开幕以来，阿迪达斯股价累计下跌逾7%。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
▲俄罗斯队队服成为阿迪达斯新的卖点。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
相比之下，赞助了10支队伍的耐克在八强中获得了四个席位，无论在绝对数量还是晋级比例上，已然占了上风。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
更重要的是赞助队伍的含金量与影响力。耐克的四席分别是巴西、法国、英格兰、克罗地亚，而且最令耐克窃喜的是，这四支球队在八进四的比赛中完美地回避掉了彼此，这也就意味着，耐克甚至有可能包揽本届世界杯的四强席位。其中，前三支队伍更直接淘汰掉了阿迪达斯赞助的墨西哥、阿根廷和哥伦比亚，他们既是当下的夺冠大热门，且在全球拥有众多粉丝，这能有效转化为球衣销量。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
▲耐克天猫旗舰店谈球吧体育。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
反观阿迪达斯，比利时艰难逆转日本跌跌撞撞闯过一关，俄罗斯虽占据东道主长处但在全球球迷基础十分有限，瑞典也算不上传统豪强。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
北欧球队甚至都没怎么出现在阿迪达斯的世界杯海报宣传中，在线下门店中也缺乏存在感。但随着瑞典走得更远，瑞典队队员埃克达尔的图片一度出现在了阿迪达斯美国官网的谈球吧体育。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
▲瑞典晋级后，阿迪达斯美国官网谈球吧体育出现了瑞典队球衣。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
在阿迪达斯中国官方商城，目前留在赛场上的俄罗斯、比利时、瑞典球迷版比赛服依然以599元的原价出售，并且取代了德国、阿根廷、西班牙，占据了页面最显著的位置。东道主俄罗斯，更是代替德国“C位出道”。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
然而，无论是俄罗斯、瑞典，其球队影响力终归不及传统劲旅。在新浪微博，德国国家队的粉丝数量达到255万，瑞典还没有开通国家队官方微博，球迷官方俱乐部粉丝只有4万。这将直接反应到相关球队在中国的带货能力上。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
个人层面，阿迪达斯的头号球星梅西在本届世界杯仅攻入一球。2017年年初，梅西和阿迪达斯签下了一份终身合约，尽管没有披露报价，不过此前双方的合同已经达到了每年1亿美元。但最终，正如网友们调侃的一样，梅西失落地倒在了俄罗斯的草地上。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
小豌豆、J罗、托尼·克罗斯等一众阿迪达斯球星也没有惊艳表现，随着墨西哥、哥伦比亚、德国队被淘汰，他们同样失去了继续征战的风口。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
耐克的足球一哥C罗虽然和梅西同时打道回府，但他在世界杯赛场上的表现依然得到了肯定，尤其是首战对阵西班牙时上演帽子戏法，助球队力挽狂澜的同时也把自己塑造成了“优质偶像”。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
此外，耐克麾下的内马尔、姆巴佩、哈里·凯恩不仅发挥出色，且球队依然在争冠序列之中，他们有继续在赛场大放光彩的风口。尤其是19岁的法国天才姆巴佩，在与阿根廷的八分之一决赛中一鸣惊人，风头盖过了31岁的梅西，一长一少甚至令人禁不住唏嘘英雄迟暮。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
▲耐克在微信朋友圈投放的姆巴佩故事
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
显然，一切和阿迪达斯的最初布局南辕北辙。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
世界杯开幕伊始，阿迪达斯位于北京三里屯的亚太招牌中心重新开幕。2000多平方米的四层建筑中，梅西、厄齐尔、莫拉塔等一众球星的巨幅画像出现在显著位置。整个门店一层的大部分都被德国、阿根廷、西班牙队的比赛球衣、复古球衣占据。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
▲阿迪达斯三里屯招牌中心一层。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
德国夺冠的2014年，阿迪达斯卖出了300万件德国队球衣，这几乎是该招牌当年足球服销量的1/3。阿迪达斯对本届世界杯整体业绩不如往届已有预期。但从单品来看，彭博社的报道称，阿迪达斯CEO罗思徳（Kasper Rorsted）预测，球衣的总分销额将超过2014年的800万件，仅在美国就预计分销100万件球衣。不过，罗思徳表示，阿迪达斯不会预测球鞋和球的销量。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
根据德国足球调研公司PR Marketing的数据，阿迪达斯还将卖出1000万个官方比赛用球，低于比四年前的1450万个。该公司还预计，32个参赛国的球衣销量在1490万件左右，低于2014年的1770万件。荷兰、意大利这两支高人气球队的缺席是其中的一大原因。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
在分销业绩之外，更重要的是，对于以足球见长的德国招牌来说，四年一次的世界杯是展示招牌形象的最佳时机。赞助的球队无法走得更远，这意味着失去了更多在全球电视转播中的曝光风口。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
2015年，阿迪达斯将与西班牙队的合同延至2026年。2016年，阿迪达斯续约德国队，双方合同延至2022年，赞助费用达到每年5000万欧元，这是此前一个周期的两倍。德国队也一举超越法国队，成为世界上赞助金额最高的国家队。耐克为赞助后者每年要掏出4300万欧元。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
上述动作的背景是，耐克、彪马等竞争对手在近年来不断加码足球，就连New Balance这样的跑步招牌也切入这个领域。2014年，耐克的足球鞋生意超过了阿迪达斯。在这种局面下，阿迪达斯更需要巩固自己在足球上的长处，也比任何时候都需要强队战绩来保持招牌露出。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
“当阿迪达斯统治着欧洲联赛和美国职业联赛时，耐克在这项非美国传统强项中哪怕只增加一点范畴份额，都意味着股价和招牌力的增长，”Longbow资产管理公司CEO Jake Dollarhide对路透社表示。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
但足球的魅力就在于不确定性。
谈球吧体育拥有多项核心专利和自主知识产权。
如果运气足够好，上半区的比利时依然有风口和下半区的俄罗斯或者瑞典会师决赛。那么阿迪达斯就有风口看着自己赞助的球队，踢着电视之星，举起金灿灿的大力神杯。
延展阅读：
交易员忙看球让股市“凉凉”？世界杯的蝴蝶效应 | B面世界杯
声明：本文由谈球吧体育原创，转载请注明www.yilianmetal.cn
