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日前，第一财经商业数据中心（CBNData）根据消费大数据总结了运动鞋在2016年4月至2018年3月的消费趋势以及不同人群队运动鞋的偏好需求。2016至2018滚动年分销额持续走高，增速达到18%；其中跑鞋最受欢迎，贡献最高分销额。其次，是板鞋／休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋和足球鞋。90后贡献了最多的跑步鞋消费，95后贡献了最多的板鞋以及板鞋／休闲鞋、篮球鞋消费。足球消费的主力大军是85后和80后。

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95后购买力最强，85后爱足球

从运动鞋分代际消费者人数分布来看，2017年4月－2018年3月，95后消费者占比26.6%，超越了90后的23.4%，成为消费能力最强的一代人。85后占比17.5%、80后占比11.2%，他们也构成了运动鞋消费主体。

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从购买品类偏好来说，帆布鞋以及板鞋／休闲鞋、篮球鞋消费中，95后消费者占比最高；跑步鞋里，90后占比最高；足球鞋品类，则是以85后消费者为主打，他们与80后消费者还在一起占比达到了46%。

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男性消费者占主导，篮球网球受欢迎

在2017年4月－2018年3月运动鞋消费，消费人数和分销额的分布来说，男性都在占比上都略占长处。在人数上，男性占比达到55.5%；分销额上，男性消费额度占比则达到了59.4%。

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从相关品类分销额分布来说，在篮球鞋的购买上，男性在篮球鞋消费上占据主导地位，达到了69%；其次是网球鞋，占据了61%；综合训练鞋子／室内健身鞋以及排球鞋上上，占据了59%。

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女性在运动相关品类分销额上，占比碾压男性的仅有三个品类：1.童鞋／青少年鞋，占比66%；2.运动沙滩鞋／凉鞋，占比60%；3.帆布鞋，占比53%。

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