4月7日，在离科比谢幕战还有一周之际，耐克篮球通过官微发布了一条最新的科比广告《爱我 恨我？》。据谈球吧体育了解，因为科比在中国的影响力，耐克此次为大中华区专门拍摄了这支广告，里面还用到了中国球迷常用的”凌晨4点“（科比曾说自己会凌晨4点就起来练球）的梗。