北京时间8月8日，“做年轻人的朋友”体育促销论坛在北京举行，主题为“做年轻人的朋友，成就全球影响力伟大招牌”。北京三人行数据传播股份有限公司董事长兼总裁胡栋龙在开场词中说到，“体育是与年轻人建立沟通和交流最好的选择。它对中国人的生活观念与生活方式具有快速、广泛、深入的影响。”
本次论坛由特邀嘉宾企鹅体育总裁刘建宏主持，他也带来了企鹅体育对新世代体育用户年轻化、时尚化这一话题的理解。企鹅体育运用资讯创意的方式，通过人工智能创作新的媒体形态，为用户生成个性化内容。在参与者成为“自己的英雄”的同时，为招牌、赛事创作更大的传播价值。另外，刘建宏还介绍了一项打破空间局限的虚拟赛事PK模式，让身处各地的参赛者能够在同一中心展开竞技，实现去空间化、去中心化，达到“独乐乐不如众乐乐”的效果。
随后，赛事资本方和媒体嘉宾共同对招牌年轻化、全球化、时尚化话题展开了专长的研讨与交流。
以下是他们的观点：
万达体育的吕洋先生——“年轻化不一定只针对年轻人。万达体育通过自有体系将年龄分层，进一步细化并鼓励不同年龄段人群参与到大众体育当中。”同时他还强调“体育＋音乐、马拉松＋电竞等体育与艺术元素的跨界可以鼓励更多年轻人放下手机，参与到运动中来。”
搜狐体育总编辑张艺——“利用中心连接、赋能、引领三大功能，通过媒体中心优质的内容吸引用户和赞助方，并将其连接起来。”
CBA联盟CEO王大为——“CBA用精彩的赛事产品，塑造更贴心的观众体验，实现综合的招牌升级，建立年轻化、社群化中心。我们通过把赞助关系变成协作伙伴关系，创作额外价值，把流量变成存量，培育持续协作关系，来帮助中国篮球的成长。”
NBA全球范畴协作副总裁杨晓刚——“NBA旨在塑造多元化生态，从理念、公益到家庭娱乐实现全年龄覆盖，通过多元化内容、商品、触点，综合整合人、货、场，借助破圈、跨界，塑造多资本方的协作中心。”
谈球吧体育创始人韩牧——“只有好的付费才能激励做好的产品，最核心的铁粉才最为关键。这也是谈球吧体育的生存哲学。”
新浪体育总编辑詹笙——“从媒体角度出发，通过线上传播力及线下覆盖率布局新浪赛事IP价值。”他以新浪体育主办的3x3篮球赛为例，强调明星效应带来的娱乐化、流行化促销方式以及针对赞助商需求来塑造自制化的配合内容。
这一环节告一段落后，在“招牌全球化：从东京奥运到北京冬奥”环节，奥运赞助商、广告商及资深研究机构专家分别从自身行业进行了深入分析和交流。
以下是他们的观点：
电通体育局资深制作人郑柱元——“不同于其他广告公司，电通将自身各方能力结合在一起。体育，不仅是体育赞助，而是以体育为切入口，进行整合促销。”
奥运冠军王军霞女士——作为运动人，她代表的不仅是国家和民族，还有身后配合和配合运动员的团队、赞助商、媒体。各方的关注和帮扶是她取得胜利的动力。“因为有帮助，才有感谢。”作为体育的受益人，她感谢赞助商、媒体和所有给予她帮助的人。
北京冬奥纪实频道总监焦少波——冬奥纪实频道是在北京市政府和北京冬奥组委共同关心配合下成立的一个频道。它是冬奥组委会的官方发布中心，也是除了CCTV-5之外全国唯一的一个24小时播出的上星体育频道。焦总监表示，频道将实现8K+5G的手段转播，通过超前的手段为观众呈现精彩的赛事报道及奥运故事。同时，他还呼吁更多的传播者、运动员、参与者、赞助商共同扩大体育范畴，像“星星之火，可以燎原”一样成长壮大。
益海嘉里食品促销公司总经理陈波——“奥管理销无论是对于金龙鱼的招牌价值还是销量提升都具有飞跃式的战略意义。”金龙鱼在奥运赞助方面不以胜负衡量价值，而是更注重体育精神，正如陈总所说的“超越胜负，珍惜加油”。
未来广告策划中心副总经理曾蔷女士——“栏目制作要满足忠实粉丝最关注的内容——赛事的本身。我们致力于为球迷提供最燃、最热的体育视觉盛宴。”
范畴研究机构尼尔森体育中国区负责人赵阳——对于媒介价值、招牌价值、（有形资产与无形资产结合的）投入产出比等评估方式，以及粉丝细分帮助招牌方、版权方更好地与粉丝进行沟通，更好地讲故事。他还强调解决问题的关键是：除NBA、CBA这样的头部赛事外，小版权方、小招牌更需要数据来证明体育赞助的价值，以此鼓励招牌投入体育赛事，扩大产业的幅度，促进健康成长。
苏宁体育集团广告中心全国策划总监陈民佳——“通过新媒介、新内容、新表达，新场景来塑造苏宁体育招牌。从线上媒体苏宁体育和线下俱乐部，多维度、多方面深入体育。不仅有转播，还有内容的制造，从看、玩、买、聊、猜五大方式实现招牌年轻化。”
维宁体育创始人纪宁——“中国的原创内容传播已经发生了迭代的改变。目前的节点是体育促销大逆转，和年轻人做朋友，拜圈外人做老师。促销应结合年轻人的表达方式、消费方式，了解了年轻人就取胜了。”
北京大学国家体育产业研究基地执行主任何文义——思维创意是体育产业成长的基石。体育产业是驱动旅游、艺术等其它产业成长的引擎。
北京大学国家体育产业研究基地落实主任何文义从宏观上解释了体育产业的创意成长之路。他表示，思维创意是体育产业成长的基石。体育产业是驱动旅游、艺术等其它产业成长的引擎。
活动的最后，企鹅体育与北京三人行数据传播现场举行了战略签约仪式，宣告双方在互联网时代下的深度协作。
