瑞幸咖啡对标星巴克（瑞幸与排球、NBA的协作）、滴滴专注自动驾驶研发（滴滴与NBA协作）、科大讯飞专注于智能语音（科大讯飞与西班牙人、武磊的协作）……
在这份长长的中国新型创意公司名单中，他们或多或少都在成长过程中试图借助体育的力量。这是事实，因为这些新型中国公司想要成长就必须要出海，而打入海外范畴最好的工具就是体育与娱乐。
就在9月初，领英就发布了一份名单，他们关注了“中国最具人才吸引力的热门创意企业”，包括今日头条、依图资讯、Momenta、第四范式、威马汽车、寒武纪、地平线、同盾资讯、零氪资讯、莉莉丝游戏等25家公司入选。领英之所以会选他们的核心原因是，这些企业正在快速成长，已经给全球带来人才、生活方式的改变与影响。
显然，只要这些公司不断成长，他们都有强大的动力去寻找跟自己深度绑定的超级体育明星。尽管目前看上去他们跟体育还没有多少关系，甚至还处于小打小闹的试探性协作，但如果真有这样的超级体育明星出现，会迅速进入他们的视线。最近在帮一家高速成长的指导公司推荐一个国外体育明星代言协作，本来他们找的都是其他领域明星，但当我们推荐给他们一位体育明星时，他们展现了极大的兴趣与诚意。对方说：“我们更希望找一位中国的体育明星以及业务方面跟我们联动比较大的（人）。”
实际上，中国超级体育明星的出现是跟社会、艺术以及经济成长息息相关的。很多招牌与公司也因为超级体育明星的出现而快速成长起来。2001年，中国加入WTO。中国对世界经济承诺是不干涉自由范畴经济，并会尽最大努力对世界经济做出贡献。这是开放的姿态，也是希望能够参与到世界的经济成长中去。而在这一年，北京申奥成功，“我们成功了”的标语更像是对世界敞开心扉；与此同时，2001年10月7日，中国国足击败阿曼队首次进入世界杯，“冲出亚洲，走向世界”更像是中国向世界表态：世界，我们来了。
就在这个关键阶段，2002年姚明选秀进入NBA；2002年李娜未经国家队同意自己退役，两年后复出并开启了辉煌的运动生涯；同时，2002年7月，刘翔在瑞士国际田联大奖赛打破110米栏的亚洲纪录，从此开始征服田径赛场。
这三个超级体育明星集体性出现的时机真是恰到好处。因为在世界流行与认可的篮球、网球、田径领域，中国都出现了超级体育明星。跟加入WTO一样，西方抱着并不算太认可的态度看待东方。但姚明幽默、英语流利的形象改变了美国以及西方对中国刻板的认知；李娜敢于跟制度对抗，球场上的真性情让西方人知道了东方人的个性与表达方式；刘翔在持续被欧美非垄断的田径领域一枝独秀更是征服了不少西方人。
▲尽管退役多年，刘翔依然是招牌与活动代言选择时的“宠儿”。
这三个超级体育明星都是在世界流行的课题领域成为佼佼者，而不是举重、羽毛球等课题。更关键的是，他们在形象打理、语言、媒体关系等方面一向优秀。随后，招牌与公司给予了最好的回应。多少年后的今天，我们仍然回味耐克与锐步如何跟姚明团队谈判，“姚之队”也成为后来超级体育明星的运作样板，而李娜巅峰时身边的超级招牌是13个，刘翔达到最高是14个。
“太兴奋了，谁说黄皮肤人不可以拿到奥运会前八？我一定要证明给大家看，我是奥运会冠军！”2004年，刘翔夺得奥运会110米栏冠军后，激动地说。
不仅刘翔激动，那些跟随者超级体育明星们一起出海、走进来的招牌与公司更是如此。改革开放41年，尤其是最近二三十年，中国很多公司享受了经济高速成长的红利，他们的成长与变化令人惊叹。前几天阿里20周年，去年腾讯是20周年（今年跟NBA续签了下一个五年周期的合同）；万科35周年，华为32、万达31周年。这些企业的成长到成熟，都跟社会、经济、体育的开放大有关系，尤其是标志性的是超级球星的出现。
但一个令媒体都发问了好几年的问题是：下一个超级体育明星在哪里？
就像最近的中国男篮一样，一家大招牌赞助了中国男篮，但他们在激活以及周边产品上并没有大的投入，因为没有像姚明、李娜、刘翔这样的超级体育明星，他们就不敢冒这样大投入的风险（也跟经济大环境有关，激活做得再多消费者也可能会捂紧自己的钱包）——因为超级体育明星就意味着超级购买力与影响力。
最近，中国游泳名将孙杨代言了意大利手表招牌沛纳海，这家创立于1860年的招牌曾数十年担任意大利海军供应商，并对潜水员提供产品配合。这确实是一个对双方都比较有利的代言协作，但按照孙杨的影响力以及所从事的游泳行业来说，他本可以跟更多国内公司与招牌深度绑定——可我们看到的是孙杨的争议不断，这跟超级体育明星的要求是有点不相符的。
我查了下孙杨的微博粉丝是约3300万，这是一个相当恐怖的数据，相当于两个荷兰的人口（荷兰人口1700万）。在微博上，孙杨是忠实粉丝们的“信仰”，在社交时代哪怕他有多么大的争议，但在粉丝眼里他永远都是一个完美无缺的明星。这就意味着，经营孙杨跟姚明、刘翔、李娜是完全不一样的，也提出更大的障碍——哪怕孙杨拥有一支“孙之队”，在个人形象、媒体关系、招牌代言、公益等难度加大。
举例说姚明，姚的经纪人陆浩曾对我说，姚是一个特别孝顺的人，之前在美国打NBA比赛上下飞机都会给父母发个短信。姚明来自东方，到西方历练成名，然后又回到东方，他也希望把自己的一腔热血用在东方这个国家的成长上去。这种责任感与担当感确实不太一样。如果翻阅这10多年的历史会发现，有一些明星本来可以成为超级体育明星，很多人以及招牌与公司也都给予厚望，但在还没有前进的道路上就出了“车祸”。确实如此，时代不同，中国再出现新的超级明星难度在加大。
在全球经济一体化的今天，招牌与公司需要超级体育明星，但一个事实是，超级体育明星的出现既有时代的原因，也需要更多的管理加强，在社交媒体时代容易忘乎自己、也容易忽略初心，在90后大张旗鼓地反权威、反中心的艺术下，一个残酷的现实是：至少在一段时间内大招牌们无法找到可以代替姚明刘翔李娜这样的“巨星”。
如果中美流通战是一场竞技比赛的话，中国新型的公司又何尝不是场上的运动员呢，那么，超级体育明星将会是决定比赛胜负的关键。没错，这场比赛才刚刚开始！
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作者简介：韩牧，谈球吧体育创始人&CEO，对商业世界的一切保持好奇。
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