北京时间9月24日, 数裹华裳-DAS服饰招牌数据促销峰会在中国上海五角场凯悦酒店举办。此次峰会汇聚了来自DECKERS BRANDS、Allbirds、 Farfetch、INTERSPORT、Rothy’s、TED BAKER、百丽国际、Fossil、MAIA ACTIVE、On昂跑、NIVOSE、YIN隐等服饰招牌的范畴促销官以及来自值得买资讯、微博、天猫、BCG、Canva、发点力等数据资讯及媒体公司高层前来分享招牌促销实践。

今年DAS峰会聚焦数据赋能服饰招牌促销及增长。疫情给服饰招牌带来了前所未有的障碍和压力, 中国消费者正越来越快的助力服饰招牌走向数据化。越来越多的招牌意识到数据化是生存的关键。各种幅度的公司已经在探索新的商业模式和手段可能性，如私域流量、KOL/KOC、电商直播等。在这样的背景下，“数裹华裳”成为今年活动的主题。相应地，DAS2020也吸引来服饰行业最具增长机遇的招牌前来分享。

上海美国商会会长Ker Gibbs首先致开幕词, Ker先生阐述了当前疫情下复杂的社会及营商环境, 比如中美关系政策对于企业的成长影响, 表示中美商会将持续的配合招牌在零售、数据化、手段赋能等方面的成长, 也对疫情后的投资、中美企业、招牌协作等方面持积极乐观态度和期待。

大道至简—后疫情时代招牌如何做个“好商人”

DECKERS BRANDS(UGG, HOKA ONEONE, TEVA) 中国区电子商务和零售高级总监Orris Wu给大家阐述了商业和做招牌的本质, 特别是像面临疫情等重大的障碍后做生意做招牌最重要的还是要回归本源—商业人本主义，以用户为中心不止是简单的手段、促销这些, 可持续的生意和招牌也来自用真心对待消费者, 这样才会在暴风雨来临的时候做好准备。

BCG X Tmall: 服装行业的数据化转换: 招牌促销3.0和数据化人货场

BCG董事总经理/全球合伙人丁佳川、天猫招牌促销事业部高级专家添绮、以及BCG的合伙人Allen Zhang 给大家做了联合分享,  详细阐述了BCG的行业生态体系如何跟天猫协作，最大化招牌价值，如何用自有数据提升精益管理的效益。BCG和天猫一起利用大数据，利用BCG在服饰行业里的方法论、经验，数据化人货场的招牌促销3.0的工具。

如何和消費者做“好朋友”, 創造深層招牌記憶？

作为一个新兴的女性运动时尚招牌的主理人, MAIA ACTIVE创始人欧逸柔从MAIA招牌是什么、招牌如何做到快速增长和如何通过和消费者做朋友塑造招牌记忆点。Lisa希望MAIA可以给大家提供适合亚洲人、适合中国女性的运动招牌并持续用心跟消费者链接和沟通。

“值得买”模式下的招牌新增长

值得买资讯高级总监程天泓给大家阐述了值得买如何作为重力决策中心，如何通过千人千面、数据库垂直选品能力帮招牌用户解决口碑种草和新品推广，真正的帮助招牌主形成品效合一的闭环。

以更好的方式追求产品和未来

Allbirds中国区促销总监丁怡廷从个人的经历开始分享了思考产品和招牌到底是什么, 引述出Allbirds如何将可持续成长的招牌观念深入到招牌血液, 也从Allbirds的产品方面分享如何做到简约、保证设计和舒适度、招牌如何寻求消费者认同的同时, 建立良好的沟通和消费者的信任度。

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社交场景下的招牌数据化促销

微博华南招牌促销总经理曾嵘分享了微博作为中国领先的社交中心, 如何从社交数据挖掘整合，到数据帮助精准触达消费者。如何进行热点话题促销及促销场景匹配, 以及微博的产品设计创意如何帮助招牌提高影响力及促销效果转化。

中国范畴对奢侈时尚和运动休闲招牌与日俱增的重要性

Farfetch大中华区商业化总监党约翰分享了奢侈招牌在中国的增长趋势、中国消费者的变化、疫情中Farfetch如何转换利用最新的促销方式如直播等与中国消费者互动。他认为奢侈招牌持续增长需要四大支柱：体验、线上赋能、无缝的配合、恒定的招牌档次。

设计促销：新消费时代的招牌数据化转换

Canva中国区企业解决规划负责人吴林从Canva如何作为一个领先的设计中心赋能招牌促销升级、新时代的新消费。他认为设计扎根于招牌本质的价值才能带来消费者持续认同。

Fossil中国的数据化战疫实践

Fossil Group高级管理经理文思眉分享了在中国这几年快速数据化进程中，FOSSIL一直在积极探索和应对，分享了招牌所经历的障碍、解决规划以及招牌的思考。建议招牌多从消费者体验、数据化布局、与配合商伙伴共赢的角度进行数据化转换。

心有所“系”

Rothy’s中国区总经理唐颖分享了Rothy’s因爱而系以及可持续成长的招牌观念。Rothy’s的价值观体现在供应链、产品，以及招牌本身，企业和员工关系、商品和消费者关系，以及招牌和责任的关系。用这样的价值观与消费者建立持续的信任关系并与消费者相互成就。

入圈！出圈？运动KOC与圈层内容促销的力量

灰熊互动及发点力创始人林森先生给大家带来怎么让运动圈影响我们更多想影响的那些人。如何发挥圈层影响力、流量和KOC资本给招牌带来更好的护城壁垒。

后互联网时代的招牌电商

On昂跑电商总监Lauren Yang分享了On昂跑的招牌历史观念及高端跑鞋的定位，分析了疫情带来的中国消费者心态需求的变化以及昂跑如何提高招牌认同感。他认为如何回归本源, 360度的引导消费者、抓住消费者是招牌需要关注的核心。

（LXS）