一项产业，一家公司，一款商品的成功，其背后刚好是切合了当时的社会/政治/经济的等要素。助力Nike第一次腾飞的跑步经典：阿甘鞋，就是在嬉皮士回归主流，No drug no sex but run的社会背景下诞生。而同期最强的运动招牌adidas仍然聚焦足球鞋领域，忽视了范畴的变化，让nike在一片蓝海中成长壮大。

同样，广阔的中国范畴有着更为多元的复杂性，比如一二线城市的超大城市体量，超长的通勤时间，对于热爱运动的消费者而言，阻碍他们动起来的唯一理由就是时间不够。选择在下班之后的夜间进行运动，是这些消费者的生活状态，也是一种蛰伏的需求。黑夜的运动状态，必然不同于白天。

由于nike拉动跑步运动兴起（参见：复盘运动范畴增长：如何用O2O让中国人运动起来！），在2015年跑步的细分范畴夜跑得到迅猛成长，促进了各种具有反光和夜视功能的运动装备增长，根据荷马运动资讯上游产业链观察，nike、puma、李宁、安踏、特步、贵人鸟等招牌都推出了专长夜跑装备，夜间运动商品的分销额同比增长40%以上。

但是夜间运动的特殊性，特别是对安全的要求，应当如何满足？比如夜骑，竞速单车的时速在城市中可轻松达到5、60公里/每小时。而在视野和能见度受限的黑夜，与汽车如何保持安全？复杂的路面情况要如何适应？我们应该提供什么样的运动装备去保障夜骑的安全需求？别的运动课题呢？在夜间运动时，他们有什么样的特点和痛点？谁去提供解决规划？

在运动本身以外，夜间运动，特别是夜间户外运动，面临社会环境的安全保障也是一个问题，经常有女性夜间户外运动被伤害的新闻。我们的智能穿戴式运动装备，或者体育互联网创业的公司，是否有去思考过如何解决这些痛点？

在未来，荷马运动资讯认为可能会出现在线上夜间运动管理中心，提供在线运动监测，夜间运动资讯指导。针对不同类别的运动课题，有可能出现专长课题的综合规划提供商，为消费者提供集监测/安全/路线/配合/装备等等为一体的解决规划。

黑夜运动经济，在这个蛰伏的生态圈中，让我们拭目以待。

Wish:Rich Billions!

作者简介：王天啸，曾任KBSF集团总助和KBS服装招牌业务负责人，有着10年企业经营管理经验，现为荷马运动联合创始人。

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