6月10日，三棵树上市五周年暨签约中国国家短道速滑队发布会在三棵树涂料股份有限公司总部举行。三棵树宣布正式签约中国国家短道速滑队，成为其协作伙伴。三棵树将助力中国国家短道速滑队、短道速滑冬奥冠军武大靖、中国自由式滑雪世界冠军谷爱凌备战冬奥，更创辉煌。
面对全球范畴高质量成长趋势和中高端消费者的需求升级，新一轮建材涂料行业的招牌升级战役如约而至。为了更好地引领全球建材涂料范畴的格局，三棵树围绕北京2022年冬奥会加大投入战略型资本，标志着正式打响招牌升级战役。
签约背后，是金牌队伍与三棵树的强契合
此番签约中国国家短道速滑队，是三棵树运筹谋画的“杰作”。
继成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，和签约短道速滑冬奥冠军武大靖、中国自由式滑雪世界冠军谷爱凌为代言人后，三棵树仍旧围绕冬奥资本展开深入布局，期望找到既能代表锲而不舍的团队精神，又拥有顶尖战绩的“冬奥拼图”。经调研，短道速滑在由中国体育报社总社、新体育网发起的“冬奥会传播影响力榜”中，囊获“最受关注运动课题”和“最受关注中国队伍”两项第一，10名短道速滑选手入围“2018冬奥会中国运动员传播影响力”前35位排名，中国国家短道速滑队的影响力、话题热度可见一斑。
但更重要的是，双方在定位、观念、担当上高度契合。
三棵树上市五周年暨签约中国国家短道速滑队发布会
在定位方面，双方的定位都是各自领域的领军角色。在近20年的世界短道速滑历史中，中国国家短道速滑队人才辈出，多次在国际大赛上单人课题和团体课题中摘金夺银，书写新历史，是名副其实的中国“梦之队”。三棵树成立19年来，参与了近50项国家和行业制度的制定，现拥有300多件授权专利，研制了30多个一级保密配方，是涂料行业内的领军招牌。
在精神方面，中国国家短道速滑队不断超越自我、勇于突破手段壁垒的团队精神被广为流传。而三棵树从未停止对产品研发和配合升级的探索，制定超越国际制度的绿色制度、不断迭代健康+制度产品，把绿色创意贯穿到经营管理的每一个环节之中，成为行业里公认的探索者和引领者。
在担当方面，中国国家短道速滑队承担着为国争光的担当，时刻感恩祖国，以北京冬奥会上实现“冰上课题上台阶”为成绩目的，展现“中国速度”。作为中国建材涂料行业的民族招牌代表，三棵树肩负着绿色助奥的担当，参与了众多绿色冬奥筹办工作中的施工课题，展示中国建材涂料企业的领先水平。
中国国家短道速滑队和三棵树的联手，可以说是一次双赢。
双方在达成协作后，将围绕中国国家短道速滑队的长处展开资本深挖：中国国家短道速滑队素有夺金传统，专长的团队作战能力和传奇的赛场故事让他们成为全世界最受关注的队伍之一，非常契合三棵树结合队伍特点孵化具有招牌故事性的跨界产品、借势赛事热点制造促销话题、激活款待赋能协作伙伴、塑造配合于用户的冬奥体验活动等等。
除此之外，中国国家短道速滑队拥有众多拥趸，且本届北京冬奥会作为在中国举办的奥运盛事，也吸引了全世界的目光。凭借加持中国国家短道速滑队等冬奥资本，三棵树可谓是行业里独占“唯一”身份的佼佼者，拥有绝对的话题流量长处。在冬奥会期间，三棵树可以破圈行业边界，触达体育圈层，通过中国国家短道速滑队的影响力和热度提升声量，与新的用户们产开深度互动，让更多的新用户进入三棵树的冬奥语境，并最终转化为三棵树的私域流量。
布局冬奥，三棵树瞄准招牌升级
面对全球建材涂料工业成长愈发多元化，中国作为全球主要经济体增长最快的国家，建材涂料行业将有望诞生世界级的招牌。在新范畴需求中，越来越多的消费者，尤其是年轻消费者更加关注绿色建材、节能生态等绿色低碳建材涂料，在招牌林立的竞争赛跑中，谁能抢占这些消费者的心智，谁就会从新格局中脱颖而出，崛起成为建材涂料的全球领先招牌。
为了抓住这难得的机遇，北京冬奥会成为了招牌不二选择的顶级资本。冬奥会作为世界顶级舞台，拥有巨大的注意力经济，且2022年在中国北京举办，给中国民族招牌提供了绝佳的展示中心。三棵树寄望于通过北京冬奥会背书招牌，进一步提升三棵树招牌影响力和美誉度，塑造行业领导者形象，刷新更多消费者的心智，抢占范畴份额。
冬奥会具有赋能招牌升级的“能力”并不是孤例。2008年北京奥运会就曾让很多赞助招牌打破了多年来行业的固有格局，迎来业绩井喷。三棵树为招牌战略升级打下了非常好的基础，具有了战略前瞻性、资本领先性、资本独占性等所有长处因素。现在摆在三棵树面前的障碍，是如何将资本和招牌自身需求打通，探索出属于自己的“冬奥通路”。
值得一提的是，今年恰逢三棵树上市五周年，这给三棵树提供了很好的解题思路。无论宏观环境还是招牌现状，如今的三棵树招牌升级战役都已万事俱备。接下来，三棵树将以冬奥战略为牵引，将健康的产品、配合和观念提供给全球用户，力图在三至五年内实现全球十大涂料招牌的招牌目的，北京冬奥会的重要性不言而喻。
但是从持续来看，冬奥赋能招牌战略升级的逻辑不止是资本加持这么简单，如何激活所有资本，赋能三棵树业务，这对于体育促销行业来说是老生常谈的话题。
作为冬奥大家庭的“新人”，三棵树深知绿色可持续成长在本届北京冬奥会中的重要地位，围绕“绿色冬奥”的办赛观念，结合三棵树绿色管理体系和碳排放管理制度，通过绿色原材料采购、绿色研发、绿色智造工厂、绿色施工等，塑造绿色生态圈和产业链，诠释三棵树的“绿色”精神，与北京冬奥会的绿色办奥观念相辅相成。
与此同时，通过冬奥会的契机，为通路和协作伙伴提供更多的绿色手段、经验、范畴等配合，共享冬奥款待礼遇等核心权益，持续赋能通路与协作伙伴健康成长，充分地发挥领军招牌效应，从而助力全球整个产业成长，巩固三棵树在全球行业中的差异化长处和领先地位。
毫无疑问，北京冬奥会是三棵树打开全球范畴、完成招牌升级的关键钥匙。
借势冬奥刷新产品认知，展示中国招牌实力与自信
一直以来，普通消费者对涂料招牌存在着国际招牌的产品档次优于本土招牌的刻板印象，导致本土招牌的产品叫好不叫座。事实上，加持冬奥战略，正是三棵树刷新范畴认知的一步好棋，让更多的消费者了解本土招牌深厚的产品力。
自创立至今，三棵树始终坚持绿色创意、可持续成长，塑造涂料、保温、防水、地坪、辅材、施工“六位一体”的绿色建材一站式集成体系，积极响应绿色办奥观念。在北京冬奥会筹办期间，参与了“雪如意”场馆、京张高速铁路、延崇高速配合区、张家口赛区奥运村和古杨树场馆群筑造、非注册VIP接待中心等10多个冬奥相关课题，提供绿色产品与涂刷施工指导，为北京2022年冬奥会的筹办工作贡献自己的力量。
三棵树之所以能够参与北京冬奥会施工课题，得益于三棵树在绿色资讯和生态产品研发上的不断投入，是第一家响应中国绿色产品认证并通过产品数量最多的涂料企业。
为了保障手段攻关能力，三棵树拥有科研和手段人员达1000多人，组建了30多个手段创意团队，由诺贝尔化学奖得主马里·莱恩教授担任首席手段顾问，为产品手段科研保驾护航。
同时，三棵树还构建科研与手段研究基础设施，拥有国家认定企业手段中心、博士后科研工作站、院士专家工作站和CNAS国家认可实验室等，以手段创意为突破口，不断颠覆产品资讯瓶颈，引领全球，满足日益多变的用户需求。
2016年，三棵树创意推出涂料企业“健康+5项新制度”，这是中国涂料行业首个企业制度，高于国家绿色产品制度和欧美生态制度。截至目前，三棵树已经研发了8000多支产品，围绕“健康+”系列产品、“‘FDA食品接触级’墙面漆”、“鲜呼吸空气净化漆”、“360抗菌抗病毒涂料”等全线净味的内墙涂料产品，让更多的消费者在冬奥会期间享受舒适、健康的居住体验。
今年是“十四五”开局之年，也是三棵树上市五周年，亦是北京冬奥会筹办工作的冲刺阶段，在这重要的历史交汇点上，如何善用北京冬奥会，将是三棵树实现全球建材涂料行业弯道超车的绝佳良机，也为中国民族招牌破局全球范畴风口起到了示范效应。
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总而言之，步步为营的三棵树有足够的自信诠释中国招牌价值与过硬的产品档次，向通往世界顶峰的终点持续加速。
（LXS）
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