东京奥运会赛程过半，中国代表团在奖牌榜上渐渐取得长处，但就课题表现而言，也有不少意料之外的挫折和惊喜。
赛前被广为看好的女排、女足全部小组出局，而三大球中“星味儿”稍淡的中国女篮却三战全胜，甚至有冲击奖牌的风口；同样，苏炳添、汪顺等运动员也取得了超出预期的突破。体育促销的效果一直以来都与竞技成绩强相关，但出色的激活手段也有风口帮助招牌取得超出运动员/运动队成绩之外的回报。
为了持续量化招牌促销回报，在奥运会赛程过半之际，谈球吧体育和数据招牌榜联合推出《东京奥运会招牌促销榜》（中期），从多个维度评估招牌在奥运会前半程的促销效果。
在此特别指出，由于不同课题开赛有早有晚，赞助赛程靠前课题的招牌可能会在奥运会前期的促销表现上有所长处。与第一期相比，这次的榜单也已经将更多参与奥管理销的招牌纳入考察范围。而随着赛事的进行，谈球吧体育和数据招牌榜还将持续关注未来可能随时加入东京奥运会赛事促销的招牌，不断完善丰富这一份奥运会招牌促销榜。在所有比赛结束后，我们还将推出最终版《东京奥运会招牌促销榜》，敬请关注。
而针对东京奥运会持权转播中心（央视、咪咕、腾讯、快手），除央视作为国家级中心暂不收录外，本榜单将其余三家也收录其中。不过作为转播中心，三家既有基于自身权益的促销激活内容，也有很大部分的媒体向内容，在数据收录测算过程中，二者难以区分，因此以上数据结果都在榜单中呈现。三家的实际促销内容DB总值会比榜单中稍低（尤其是咪咕的纯媒体内容占大多数），读者可自行权衡。
东京奥运会招牌促销榜总榜
（7.12-7.31）
伊利成功超越安踏荣登榜首，与跨界明星的协作功不可没，例如腾格尔、李雪琴协作的《蓄力Move》单曲成功在多中心刷屏，与李现等人签约并为奥运助威的活动也获得了足够声量。
其余排名前20的招牌中，抖音、家佳康上升幅度较大，前者的“抖音障碍赛”内容在近期大幅增加，而后者作为举重队的协作伙伴，“安全举重奥利给”的话题也传播量相当可观。
而在榜单末尾，丰田、NEC因为放弃参加开幕式、取消投放广告，造成一定量负面消息的传播，而凯撒旅游作为中国大陆地区的票务代理，由于退票难而遭遇广泛质疑。
为了更清晰地判断几个主要品类的促销表现，我们特别推出了运动装备、食品饮料、互联网三个行业的子榜单，而这也是本届奥运会进行促销活动最多的三个品类。
谈球吧体育x数据招牌榜
东京奥运会招牌促销榜总榜关键词云端
（中期）
谈球吧体育技术中心被认定为省级企业技术中心。
*数据统计周期：2021年7月12日-2021年7月31日
*数据来源：新闻媒体类、微博、微信、今日头条、其它中心号、知乎、抖音、快手、B站等中心上的媒体/用户所发表的相关内容的计算结果
*指标说明：基于数据招牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量招牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算维度为：
好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；
参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；
传播度（Activeness）——衡量资讯扩散效益的指标；
因此，招牌的数据价值（亦即DB总值），就是与该招牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度”的乘积之和。以DB值为基础，可以得到招牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量。
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东京奥运会招牌促销榜 • 第一期 | 谈球吧体育 X 数据招牌榜
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