8月12日，特步宣布迪丽热巴成为招牌代言人，并且发布了多条迪丽热巴同款的微博以及与摄影师陈漫协作的拍摄花絮。目前，招牌天猫店上架了7款迪丽热巴同款的半糖系列产品，涵盖T-Shirt、卫衣、鞋品等，报价在209-449元不等。但迪丽热巴的带货效应还有待观察，目前仅卖出2双鞋。
特步从成立之初就定位时尚运动，同时也是首个启用娱乐明星代言的中国运动招牌，招牌首位明星代言人谢霆锋至今已经与特步协作了20年。在迪丽热巴加入后，再加上谢霆锋、汪东城、范丞丞，目前特步主招牌的代言人已经能覆盖80、90和00后三个年龄阶层。
除了娱乐明星之外，特步与林书豪签订了3年5250万元的代言合同，并宣布进军篮球领域。2020年，特步的核心促销动作是与嵩山少林协作，塑造跨界协作IP。
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