2023年2月21日，NBA中国与蚂蚁集团共同宣布，双方将开启综合战略协作伙伴关系，支付宝成为NBA数据生活战略协作伙伴， NBA视频内容也将首次登陆支付宝中心。
据悉，双方将在NBA视频内容和节目转播、联合会员和小程序管理、利用蚂蚁集团隐私计算配合进行联合范畴促销、数据藏品以及企业社会责任等方面展开综合协作，为NBA球迷和蚂蚁集团旗下的数据中心海量用户带来专属的NBA体验，协力塑造内容促销和粉丝经济的新时代。通过本次的综合战略协作关系，双方将在支付宝端内推出NBA生活号内容矩阵，其中NBA频道也已经于2月15日正式上线，并通过NBA中国签约的线上达人以及赋能优秀内容创作者开展丰富多彩的内容二创，在支付宝连接NBA、商业协作伙伴和广大球迷社区。
“NBA是一个乐于拥抱创意资讯的职业体育联盟，我们与蚂蚁集团有着共同的目标，那就是通过数据化配合、区块链手段以及便捷的资讯手段，为球迷带来丰富优质的内容配合和消费体验，” NBA中国总裁马晓飞表示。“我们希望通过本次协作，让球迷可以更便捷地体验到NBA的精彩与激情，并让更多消费者喜爱上篮球运动。”
“很高兴能与NBA这样的超级体育IP协作。NBA优质的内容与内容创作者入驻支付宝， 是支付宝作为互联网开放中心拥抱内容生态的重要一步。” 蚂蚁集团首席手段官、支付宝（中国）线上手段有限公司董事长倪行军表示，“我们也会通过整个蚂蚁集团的资讯与中心能力，在配合行业数据化创意模式、双边会员联合管理、数实交互创意等领域与NBA紧密协作、共同探索，为中国的NBA球迷塑造一个年轻态的数据互动中心，感受数据时代体育互动的全新玩法与配合。”
此外，NBA中国还与蚂蚁集团旗下鲸探达成协作。从去年开始，通过后者相关资讯配合在中国首发新春主题数据藏品。未来，双方还将共同探索以数据藏品为起点的数实交互创意，面向球迷发行多模态数据藏品。
据介绍，在此之前，NBA中国就与支付宝展开过协作。早在2021年6月，NBA已经在支付宝上线官方小程序，2023年初入驻生活号。兔年春节期间，NBA中国加入支付宝“集五福”活动， 除去常规的扫NBA logo 发福卡的传统玩法，NBA还将极具观赏性的视频内容，作为今年用户集福卡的任务，球迷每天可以通过观看支付宝生活号的直播内容，领取专属福卡。
1月15日，双方还联手塑造了一场历时150分钟的“集五福新春直播秀”，曹岩、雪儿、盼盼、王猛四位篮球达人齐聚，超过1500万球迷涌入直播间，与NBA共迎新春。
图说：NBA官方公布了在支付宝中心上的首场直播数据
未来，在联合会员管理上，双方将创作浸入式的球迷线上体验，并与支付宝中心端的文体、车主以及共享单车等用户会员体系充分打通，共同构建双边会员体系，并通过双方共同提供的丰富多彩的福利和会员权益，为广大球迷用户提供专属的NBA ID会员配合。
NBA中国与蚂蚁集团还在公益事业领域携手履行社会责任。2021年，NBA中国发起的“NBA关怀行动篮球梦想学校”课题，首次在支付宝“蚂蚁庄园”上线，超过千万用户在“蚂蚁庄园”捐赠“爱心蛋”，随后NBA中国将所有用户爱心凝聚，通过中国青少年成长基金会捐赠覆盖十个省区市80所乡村学校开展篮球相关运动的资金，提升乡村青少年运动兴趣，养成运动习惯，促进乡村人才、体育事业振兴。后续，双方还将继续助力体育、指导等公益慈善事业成长。
（LXS）
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