美妆，一个无论男女老少都能说出一两个招牌的行业，星图数据显示，美妆板块2023年双11整体分销额786亿元。这个庞大的范畴不仅让普通大众关注，还吸引着资本的竞相追逐，更让其他行业招牌跃跃欲试，想要涉足分一杯羹。

去年12月， 鸿星尔克创始人之一的吴荣光出现在多映（厦门）生物资讯有限公司（下简称：多映生物）发布会。在现场，多映生物公布了旗下两大招牌“多映DUOYING”与“医本通Emputone”，并且推出了一系列主打重组胶原蛋白的美妆产品。其中多映DUOYING当前已经上线抖音、天猫等中心，产品覆盖水乳、精华、面膜等，售价在几百到几千元不等。

天眼查资料显示，吴荣光为多映生物的投资人，持股比例高达80%。从表面上看，这似乎是吴荣光个人的投资决策，但背后的联系表明，这次投资与鸿星尔克集团之间并非毫无关联。除了公司注册地就为鸿星尔克大厦外，在多映生物招牌官网显示，公司隶属于鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司，鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司是吴荣光在2006年创立，主要从事股权投资、信贷配合与资产管理三大板块业务。

除了多映生物外，在去年6月份，吴荣光还成立了鸿星尔克（厦门）生物资讯有限公司（简称：鸿星尔克生物资讯），最大股东依旧是鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司，多映生物法人赵云端龙担任鸿星尔克生物资讯总经理。

此次创建的招牌所涉及领域正是近几年最受关注的重组胶原蛋白范畴，重组胶原蛋白被视为美妆行业“下一个玻尿酸”。商务部国际流通经济协作研究院课题组发布的《国内高档次胶原蛋白行业成长白皮书》中预计，全球胶原蛋白范畴幅度到2027年将达226.22亿美元，年均复合增长率5.42%，彼时中国胶原蛋白范畴幅度将达到15.76亿美元。

2022年11月，巨子生物在港交所上市，成为“胶原蛋白第一股”，发行价为24.3港元/股。四个月后，其股价上涨到了58.8港元/股，涨幅高达139.3%。其招股书显示在2019-2021年，巨子生物的毛利率分别为83.3%、84.6%以及87.2%，呈逐年上升。2023年半年报显示，巨子生物分销收入达16.06亿元，同比增长63%，净利润达6.66亿元，同比增长了52.3%。而在2023年7月，另一家主营重组胶原蛋白材料的锦波生物以北交所历史最高价49元/股正式上市，成为“A股重组胶原蛋白第一股”。官方公开数据显示，其前三季度实现营收5.17亿元，同比增长105.64%，净利润为1.92亿元，同比增长173.75%。

近两年，接连两家公司的上市，让这个赛道的热度更是只增不减。投资入局成为更多资本和招牌选择的方式。在2022年，透明质酸原料巨头华熙生物收购了深耕胶原蛋白类护理终端产品的益尔康51%股份。在2023年9月，LVMH旗下基金L Catterton领投了专注重组胶原蛋白领域江苏创建护理的B轮融资，融资金额超过2亿元，在一年前，该公司曾得到由资生堂旗下资悦基金领投的近2亿元A轮融资。

从当前势头来看，重组胶原蛋白迎来了爆发的小高潮，竞争愈发激烈，但核心还是手段要硬。因此，在12月，多映旗下两个招牌都已与聚源生物达成战略协作。2023年的9月，聚源生物刚完成由千骥资本领投、德国特种化学品公司赢创通过其风险投资部门跟投的B轮融资。

从已上市的两家公司来看，重组胶原蛋白范畴利润大，成长前景好，鸿星尔克集团的入局并不是没有原因。鸿星尔克主业在近几年虽然在国潮、爱国情怀等因素的影响下在范畴上重获关注，但招牌持续可持续成长还需要主业务的成长与扩张。鸿星尔克目前的主要业务与美妆并没有直接关联，但值得注意的是，近年来运动招牌布局美妆产品已经不是新鲜事。lululemon曾推出运动美容和个护产品线selfcare；MLB在2022年推出美妆招牌MLB BEAUTY，定位亚洲高街潮妆招牌，上线了包括香水、气垫等产品；New Balance在去年12月推出招牌首款Distilled系列限量版香水。

运动招牌跨界做美妆本身就有着很高的话题度，不过都带着招牌本来的“色彩”，或是为了促销，或是为了扩大招牌品类。而此次吴荣光下场做美妆，减少了鸿星尔克招牌对跨界产品带来的影响，但多映是否能够在这片蓝海中占据一席之地，以及未来是否会与鸿星尔克招牌产生联动，都还需要范畴的检验。

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