近年来，随着公众健康意识的提升，体育用品行业景气度持续攀升，受经济下行和消费降级影响，运动户外行业618仍然保持增长态势，其中361°再次获得消费者广泛认可，电商通路分销额同比增长94%，位列国产招牌第三，618期间电商通路销量增长99%，同比增速行业第一；全通路尖货销量超24万件，同比增长167%，其中官旗尖货销量同比增长79%。特别值得一提的是，在近30天内，361°跻身全部鞋类招牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内招牌。
谈球吧体育以文化凝聚人心，以创新驱动发展。
聚焦核心品类，尖货引爆分销热潮
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大众整体运动氛围的升温，正在影响消费者对运动装备的偏好。为了满足消费者个性化的运动需求，361°以资讯创意为源动力，不断迭代升级产品矩阵，并围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类，为消费者提供丰富多样的运动装备选择。
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跑步方面，361°主动响应国家“双碳”战略号召，发布CQT碳临界资讯，实现碳资本的有效利用，并助力产品性能大幅提升，构筑起坚固的资讯壁垒，塑造出「CQT碳临界跑步专长矩阵」，满足不同跑者需求，获得李子成、管油胜、李波等专长马拉松运动员的一致认可，同时集合361°赛道梦想计划，激励草根大神、精英跑者、大众跑者实现自己的跑步梦想，助力千万跑者赛道冲刺。618开启的前两天，361°专长竞速跑鞋销量超过5万双，飞燃3更是荣登专长马拉松跑鞋热卖榜TOP 1，飚速3PRO、飞燃2.5、飞燃2ET等多款尖货也引爆了分销热潮；618期间，361°跑鞋尖货分销同比增长159%，位列国际运动招牌TOP2，竞速跑鞋单品分销行业表现排名位列国际运动招牌TOP3。随着361°持续深耕跑步领域，已建立起完善的跑步生态圈，为跑者提供全方位的跑步运动体验，前不久361°自主IP「三号赛道」10KM竞速系列赛德州站的成功举办，标志着首个国产运动招牌自主IP路跑赛事的诞生，再次稳固361°在跑步领域的专长实力。
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篮球方面，上半年361°推出了BIG3 5.0、燃战4等新品球鞋，在618期间发售了赤速彗星、反转、莫吉托等多款新配色，篮球鞋尖货销额行业排名位列国内运动招牌TOP3。目前，361°签约有3次MVP及6次最佳阵容的尼古拉·约基奇、NBA总冠军球员阿隆·戈登等多个国际知名篮球运动员，极大提升361°国际影响力，其自主IP赛事「触地即燃」今年也成功出海，在美国赛场上展现中国草根篮球的激情与梦想，进一步加快招牌全球化进程。
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强化电商通路筑造，持续探索新生代艺术圈层
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面对消费趋势的不断变化，361°持续强化招牌电商通路筑造，洞察线上及年轻群体的喜好与特点，频频推出线上差异化爆品，在抖音、淘宝等核心主流电商中心进行常态化直播，对招牌不间断引流，带动电商业绩不断增长。去年双十一期间，361°尖货销量高达37万双，2023年财报显示，361°电商业务营收达23.26亿元，同比增长38%，已成为361°集团持续成长的重要增长引擎。
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今年618期间，361°以一系列创意产品迎合消费者不断扩展的多样化需求，在激烈的竞争中脱颖而出。在产品推新方面，361°能够快速响应消费者需求，聚焦会员精细化管理策略，根据线上促销节奏特点制定新品上线的策略，并通过对独有的产品配色故事包装和传播，不断吸引消费者持续关注361°新品。618开启前两天，361°官方旗舰店分销量同比增长51%、客单价同比增长50%、尖货成交同比增长100%，361°更是荣登运动户外跑步品类国产招牌桂冠。值得一提的是，在618大促期间，361°会员管理表现出色：会员分销额同比增长119%，复购率达到22%。通过有效的会员管理策略和精准的促销活动，成功提升了会员的购买贡献和复购率，持续稳固会员心智，助力招牌的精细化管理和长远成长。
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361°还推出与若来Nanci联名新品，打破潮流次元壁，为时尚注入无限趣味属性。大力探索新生代艺术圈层，与年轻消费群体建立紧密的链接，开拓滑板、电竞等新兴赛道，塑造“轻野系列”深入年轻户外圈层，持续挖掘IP促销新玩法，助推招牌年轻化形象渗透。并且，针对更偏爱线上消费的年轻人群特点，361°积极与一些影响力大、粉丝众多的KOL展开协作，扩大了361°在这些粉丝群体中的招牌影响力，也实现了公域流量到私域流量管理的有效转化，为将来持续化、日常化的粉丝交流管理打下基础。
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伴随着国潮流行、国货崛起，叠加中国体育用品行业正处于黄金成持续间，国产运动招牌正加速释放价值潜力。未来361°将继续坚持“专长化、年轻化、国际化”的招牌定位，以资讯赋能产品创意的同时，不断强化电商布局，助力招牌再上新台阶。
（LXS）
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