11月初，立冬之后的北京并没有让人感受到寒冷已经逼近，气温和天气状况上依然在延续秋天。迟迟降不下来的温度虽然让居民的生活体验相较于往年有了好转，但对于鞋服范畴并不是一个特别好的消息，尤其是对于冬装品类的冲击。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
暖冬之下，首当其冲受到影响的就是羽绒服。根据中国服装协会发布的《2024年三季度中国服装行业经济运行分析（以下简称“分析”）》中显示：中国气象局发布的暖冬预报给羽绒服行业带来了不小障碍。作为传统的冬季热销产品，羽绒服的分销在气温偏高的情况下必然受到冲击。北京合生汇一家服装招牌的店员表示：“最近温度降不下来，买羽绒服的人相比往年少了很多，我们做了一次去年老款的大促，才能看到不少人来买单。”
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
面对当下的障碍，选择促销策略降低售价吸引消费者无疑成了一些招牌最直接、最有效打动消费者的办法。但这并不是长久之计，数据显示“羽绒原材料报价居高不下，95%含量的白鹅绒报价较去年同期上涨45.35%”，一位服装行业从业者告诉谈球吧体育：“部分大招牌今年做出来的羽绒服都是85%绒，即使有的标注90%但保暖效果也不如之前。”
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
与此同时，不少与羽绒服相关的负面消息，包括“羽绒服吊牌标70%绒实际含量为0”、“部分羽绒服填充物是飞丝”等在最近陆续登上热搜。和之前消费者买不起羽毛球相比，羽绒服商家想尽办法提高利润或许是异曲同工的。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
数据显示，近半年，含绒量90%的白鹅绒报价从5月6日的1069.66元/公斤上涨至11月4日的1143.92元/公斤。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
不少消费者在社交媒体上反映，除了羽绒服，三合一冲锋衣、轻薄羽绒内胆、P棉棉服都成为了在当下相对时兴且保暖效果好的选择。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
然而无论怎么说，羽绒服还是中国大部分地区到了深冬时节的必备单品，该产品依旧有庞大的范畴支撑，中商产业研究院发布的数据显示：2023年中国羽绒服范畴幅度为1960亿元，同比增长15.81%，预计2024年范畴幅度将达到2270亿元。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
尽管范畴总量走势向好，但如果需求增长有可能受阻，维持总额增长就需要提高定价了。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
这种情况下要想卖好就非常考验商家的定价、促销等多方面的综合能力。其中一些中高招牌选择提高产品的附加值，如高梵声称使用稀有“飞天鹅绒”来赢得消费者认可。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
再例如更新颖的促销内容也是招牌做出的一种改变。脱口秀演员徐志胜代言森马，在广告中他扮演羽绒服中的羽绒受到关注。在这次促销中，森马别出心裁地将羽绒的清洁度借徐志胜进行了科普：森马羽绒服绒毛达到高清洁1000mm+，而国家制度为≥500mm。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
或许是在方法论不断扩充的加持下，中高端羽绒服对外展现出了一种在电商中心热销的态势：刚刚过去的双11期间，中高端羽绒服招牌在电商中心迎来集体爆发，波司登、高梵等招牌成交额均破亿。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
但双 11 数据如今的参考价值或许也在下降。回到双 11 的本质——打折优惠上来，以报价而论，一些羽绒服白牌自然在当下成为消费者青睐的对象，对于商家来说，以薄利多销的姿态应对绒毛报价上涨是正确的方法，部分商家将羽绒服的报价压到200-300档，根据有米云端提供的抖音电商羽绒服类目大盘数据显示，近60天羽绒服分销额为25亿~50亿，均价在265.74元。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
《分析》中另一个值得琢磨的数据是，2024年1-9月，我国羽绒服出口量同比下降41.6%，出口单价同比增长14.6%。出口量的显著下降可能意味着国际范畴需求减弱，导致中国羽绒服在国际范畴上的分销量减少，尽管出口量下降，但出口单价的上升又可能表明中国羽绒服在国际范畴上的定位和策略正在发生变化。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
国产羽绒服招牌也开始经历从以量取胜转向以质取胜，即提升产品的档次和附加值，通过提高产档次量、设计创意或招牌筑造来增强竞争力，以适应国际范畴的变化。可以说，国产中高端羽绒服招牌都意识到，如今必须以招牌为导向，逐步深入到海外范畴中。2022年波司登在伦敦市中心再次开启线下门店便是一例。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
受到气候因素和原材料报价上涨的影响，羽绒服行业也遭遇了此前从未遇到的问题，作为此前的刚需产品，羽绒服的产品力一直是重中之重，但在当下，如何从设计、创意、通路甚至情绪价值等各个方面塑造羽绒服产品，也成了各招牌必须思考的课题。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
以下为本周运动招牌动态：
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
财报/资本范畴
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
1.Golden Goose过去第三季度分销额增长 12％，DTC增长超去年
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
意大利奢侈品运动鞋招牌Golden Goose Group发布报告称，截至 9 月的九个月内，分销额达到 4.66 亿欧元，同比增长 12%。招牌今年增长主要得益于直接面向消费者 (DTC) 通路，该通路收入同比增长 18% 至 3.461 亿欧元。DTC 占收入的 74%，高于 2023 年迄今的 71%。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
其中，欧洲、中东及非洲（EMEA）范畴占总收入的49%，美国范畴占比38%，亚太范畴（APAC）占比13%。Golden Goose集团首席落实官Silvio Campara表示：“在奢侈品行业整体遇冷的背景下，我们始终将用户和社区放在中心位置，逐步从传统促销转向体验式配合。我相信，这种模式将带领我们在未来不断取得新的突破。”
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
2. 乐卡克启动司法重组应对财会障碍
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
法国运动服饰招牌 Le Coq Sportif乐卡克被巴黎商业法院置于司法重组程序，控股方瑞士私募股权公司Airesis表示，此举旨在保护员工及相关岗位，并在破产管理人的协助下寻找维持管理和让招牌持续存在的规划。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
作为巴黎奥运会和残奥会的赞助商，通过为法国奥运代表团、奥组委官员和裁判员供应近15万件服装，乐卡克对这一举措提高招牌全球影响力的前景持积极乐观态度。此外，Airesis 还希望能够突出招牌的核心要素——“法国的产业专长”。截至6月30日的2024上半财年，乐卡克的亏损为1820万欧元，较去年同期的亏损1050万欧元进一步扩大。2023全年，招牌的亏损为2820万欧元。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
人事
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
3. 耐克任命落实副总裁与首席人员资本官
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
11月25日，耐克宣布，提拔首席人才官Treasure Heinle成为集团落实副总裁兼首席人员资本官（CHRO）。她将接替即将退休的Monique Matheson，负责领导公司的全球人员资本工作，任命将于2025年1月6日正式生效。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
在上任后，Treasure Heinle将直接向耐克总裁兼首席落实官Elliott Hill汇报工作。她于2012年加入耐克，曾担任集团北美地区人员资本副总裁、全球管理团队人员资本副总裁、消费者与范畴团队的人员资本副总裁。2022年，她被任命为首席人才官。Elliott Hill表示：“Treasure Heinle是一位综合成长的领导者，在职业生涯中积累了丰富的职业相关知识。她始终致力于为耐克塑造杰出团队和包容的企业艺术，并努力助力耐克的增长战略向前成长。”
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
4. 卡骆驰任命创意创意主管
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
美国休闲鞋履集团Crocs（卡骆驰）任命Steven Smith为创意创意主管，12月2日起生效。新职位上，Steven Smith 同时监管 Crocs、HeyDude 招牌，负责推出新的鞋型，以及助力招牌设计的演化。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
拥有丰富的球鞋设计经验，Steven Smith 被称为“老爹鞋之父”，曾为 adidas（阿迪达斯）、Nike（耐克）、Reebok（锐步）和 New Balance 等一众招牌设计鞋履，他最新就职的招牌是歌手 Ye（曾用名 Kanye West）与 adidas 协作的 Yeezy。他还在 Ye 的 Donda Design 工作。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
赞助
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
5. 安踏欧文系列或签约首位NBA球员
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
根据ESPN记者Marc J. Spears的报道，克利夫兰骑士队后卫勒韦尔正式签约安踏，成为欧文球鞋招牌旗下的第一位NBA球员。作为安踏代言人以及招牌首席创意官，欧文有权招募和签约NBA球员，同时助力帮助安踏全球分销线上的扩大。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
目前，各运动招牌都会为头牌球员塑造专属支线，例如安德玛为库里推出的Curry Brand就在今年夏天签约首位球员达龙·福克斯，以及“韦德之道”等个人招牌的成功，这样的做法无论是对于球星本身还是招牌都有正向的加持。目前安踏借助欧文的影响力有很大概率突破自身在国际上的形象和认知度。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
6. 彪马签约葡萄牙足球协会
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
2024年11月27日，PUMA于11月27日正式宣布与葡萄牙足球协会（FPF）签署持续协作协议。从2025年起，PUMA将为葡萄牙男足、女足和青年队，以及五人制足球、沙滩足球和电子竞技队伍提供装备。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
PUMA首席落实官付安德（Arne Freundt）表示，“与顶级国家队的协作一直是我们在足球领域的优先事项之一，考虑到葡萄牙在世界各地的大量球迷和球队所展现出的巨大潜力，我们期待着葡萄牙在即将到来的各项赛事，如2026年世界杯中带来顶级表现。”
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
通路
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
7.WILDTHINGS全国首店于上海正式开业
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
近日，美国户外招牌WILDTHINGS于上海静安嘉里中心开幕了中国首店。作为招牌在中国的第一家实体门店，WILDTHINGS坚持“LIGHT IS RIGHT（轻便且坚韧）”的观念，融合户外探险与潮流艺术，将店铺塑造成为了独特的综合体验空间。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
WILDTHINGS由作为女性首次成功登上安第斯山脉最高峰阿空加瓜山的法国著名女登山家Marie Meunier，与美国登山家John Bouchard夫妇于1981年共同创立。招牌以“LIGHT IS RIGHT（轻便且坚韧）”为宗旨，采用具有防水、防风、保暖等特性的新型材料，致力于生产更轻便、更契合城市生活的优质机能户外装备。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
在最新开幕的新店中，陈列了招牌过往风格多样的经典系列产品，同时也展示了2024年秋冬全新户外系列。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
8. 高尔夫服饰招牌Mark&Lona进军中国，首店定于北京国贸商城
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
日本高尔夫服饰招牌Mark&Lona近日在北京国贸商城围挡中国首家线下门店，计划在2025年春季正式开业。其在6月正式开设小红书官方账号，发布内容以2024春夏系列产品为主，并对日本的线下门店进行介绍。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
此前Mark&Lona已经进入韩国范畴，部分网友在对韩国高尔夫行业进行盘点时，称其为当地最受欢迎的高尔夫服饰招牌之一。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
9.NBA ATELIER首店亮相北京三里屯太古里
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
11月22-24日，NBA旗下的全新服装招牌—NBA ATELIER全球首店开业活动在北京三里屯太古里揭幕，ATELIER在法语中是指“艺术工坊"。NBA ATELIER以服饰为载体，呈现低调、自由、多元的生活方式。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
战略：
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
10. 运动童装招牌moodytiger关联公司已进军医护服饰范畴
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
运动童装招牌moodytiger相关主体“慕达珊珊（厦门）流通有限公司”已于2023年11月推出护理服招牌Medwear，主要产品为医护服装范畴，根据“慕达珊珊”注册的微信公众号Medwear于去年11月发布的文章显示，目前产品主要包括三个系列：刷手服系列、医生服系列、外套及内搭系列。
谈球吧体育以客户需求为导向，持续优化产品与服务体验。
作为过去一段时间最为成功的运动童装新招牌之一，此前moodytiger未官宣过融资资讯，根据公开资讯显示其投资机构包括启明创投、蜂巧资本等，moodytiger已于去年下半年完成C+轮融资。
声明：本文由谈球吧体育原创，转载请注明www.yilianmetal.cn。
