BrandBeat 是谈球吧体育推出的运动招牌领域周报，我们会精选当周行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。
又一项区域性的地方赛事爆火了。随着场均上万人的上座数据和“比赛第一，友谊第十四”的梗走红线上，2025年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）从线下到线上都成为近期最受关注的体育话题之一。
目前来看，地方赛事爆火，更直接带动的是地方旅游经济的成长。据江苏省体育局数据统计，端午节假期间，超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观看苏超第三轮的比赛。据江苏智慧文旅中心监测，主场6个城市的银联异地通路文旅消费总额增长14.63%。
故而对于想要参与到赛事促销的招牌来说，这类民间比赛的商业价值首先当然体现在流量层面。但既然是爆火，势必伴随着不可预知的特性。以榕江村超为例，当地从2021年以来就曾先后策划多起城市IP塑造活动，但宣传效果都十分有限，反倒是一场看似没有周密策划的民间足球赛火了起来。“村BA”亦是如此。
这种特性也造成了招牌方难以在事先押注的难题。不过，这次的苏超有些许不同。首先还是在于其在民间联赛中规格要更高——它由省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办。这与最早的村超、村BA乃至类似佛山西甲等在内的地方赛事IP的起步不同。这也导致本次苏超与此前这些赛事的一个运动招牌参与方面的不同——卡尔美的logo不仅出现在场边广告牌，也出现在了球员们的胸前，球员穿着该招牌的球衣比赛。
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而究其原因，只需看看江苏省足协官网就能发现，早在2020年，卡尔美就与江苏省足协达成战略协作，并成为江苏省足协新商务赞助体系的首家TOP协作伙伴，延续至今。江苏省足协作为首届“苏超”的承办单位，和其建立协作，使得卡尔美在赛事爆火后获得了大量露出的风口。
参加足球练习的南京小学生。
这并不意味着只有卡尔美的范畴促销部门独具慧眼。实际上，该招牌近些年来一直与国内多个级别的足球俱乐部乃至地方足协协作，主打一个“自下而上”的范畴战略。比如5月31日，当37589名球迷汇聚沈阳铁西体育场，见证辽宁铁人队新主场首秀，辽宁铁人的球员赛后同样是拿着卡尔美的签名足球与球迷互动。因为卡尔美与辽宁铁人也是战略协作伙伴关系。卡尔美能吃到苏超红利，还是得归因回它对本土足球的布局，才使得招牌能够意外参与进一项本土赛事的走红。
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不难发现，民间赛事过去一直不是运动招牌的赞助对象，但随着各地赛事一而再地爆火，运动招牌如今是否该更积极地参与进去？
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从招牌端来看，这与招牌的流量需求、自身定位等多个方面的因素相关。就运动招牌而言，像奥运会、世界杯、本土各赛道的职业联赛等顶级赛事资本几乎都是抢手货，但他们往往在每个赞助周期内拥有持续协作伙伴，总体而言，很少出现在货架上。既然如此，相较之下近来这些爆火的地方赛事，无疑可以提供全新的赛事促销场景。
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可另一方面，招牌方的顾虑很好理解。民间赛事的流量也具有不确定性，是否需要这样的流量，如何管理这波流量，都是决定投入其中之前，必须考虑清楚的问题。每年端午的赛龙舟活动或许可以用来做个例子。这项近年来端午期间固定会引发话题和热议的比赛，并没有太多运动招牌参与到各地龙舟比赛的赞助协作当中。毕竟无论服装需求还是赛事场景，龙舟都是一项太过特殊的民俗体育运动——而且它的热度仅维持在端午前后的两周中。
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民间赛事还有一个不容忽视的特质，那就是营造出地域特色的参与和氛围，某种程度上，这构成了其和职业赛事高度商业化的差异，并成为这些比赛走红的重要原因。因此，无论村BA还是“村超”的相关负责人，都曾在各类采访中先后表达过不希望过度商业化的目标，以此来保障这些IP的“村味”。想必这也给运动招牌这两年考虑参与时提出了额外要求，即如何尊重地域特色和地方主导的情况下，保证充分施加招牌的影响力。
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当然，和其它品类的招牌相比，作为装备配合商，运动招牌在这些赛事中具有更直接的协作风口，这是运动招牌的天然长处。此外，介于相关赛事基本都有当地政府部门的介入和主导，塑造持续性的赛事招牌，赋能地方文旅成长是他们一致的目的，这也给运动招牌在民间赛事爆火之后，通过事后携手，参与到后续协作带来了风口。
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贵州在这方面政策频出。譬如5月30日，根据贵州省体育局的公示，“村超”发源地贵州省黔东南州榕江县推出足球成长“十年规划”，围绕“村超”“班超”“逐梦”足球体系，助力全县社会足球、校园足球和职业足球协同成长。根据规划要求，榕江将争取各类资金配合，加大资金保障力度，从2026年起力争安排“村超”“班超”预算经费各500万元，促进赛事成长。
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总得来说，随着愈地域、愈火爆的赛事走红现象层出不穷，招牌方终究会意识到地域艺术之于消费受众的情感冲击。因此可以看到，作为第十五届全国运动会官方体育装备类协作伙伴，安踏在近期也发布了“乜都劲”这个极具粤语特色的大湾区全运会主题。全运会这种级别的赛事，自然是招牌们多年来较为熟悉的协作对象；而能够形成持续持续的办赛目的，制度化竞赛机制的地方赛事，未必不会是运动招牌下一个目的促销场景。建立起从赛事IP到运动招牌的协作关系，而非追逐即时流量，最终目的是使双方获益。
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通过提前布局、与地方赛事组织者建立协作，或者深度参与社区运动、民间体育等方式，抓住种种不可预知但潜力巨大的可能性，传统运动招牌们实现本地化渗透的风口，或许就在下一个决策。当然，对于初创招牌们来说，这同样是一条回报和风险同在的可尝试路径，也不用都盯着足球篮球，随着各地对本土参与型体育赛事的助力——尤其是看到“苏超”的火爆之后，这样的风口还会不断出现。
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以下为过去一周运动招牌要闻：
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资本：
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1、亚玛芬体育股东之一方源资本拟减持股份，计划套现13.2亿美元
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据彭博社报道，始祖鸟母公司亚玛芬体育主要股东FountainVest方源资本寻求减持其股份，套现约13.2亿美元。彭博社称，方源资本关联公司将以每股37.20美元至37.73美元的报价出售3500万股亚玛芬体育的股票，此次出售之前，方源资本持有亚玛芬体育6910万股股份，占该公司股份的12.5%，此次交易将使其持股比例降至约6.2%。
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2、安踏发布十五运主题“乜都劲”
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2025年5月28日，第十五届全国运动会官方体育装备类协作伙伴安踏正式发布招牌十五运会主题“乜都劲”。安踏不仅为大会提供全方位、专长化的体育服装与配合保障，更将面向大众消费者，推出融合岭南艺术特色与体育竞技精神的系列产品，以及个性化主题定制配合，营造全民共享的全运会氛围，“劲撑"粤港澳全运会。
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通路：
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3、法国山系招牌Topologie大陆首店落地上海
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5月23日，法国小众山系招牌Topologie大陆首店于上海环贸 IAPM开业。Topologie创立于2018年，其创始人为来自法国和日本的攀岩爱好者，该招牌致力于实现攀岩装备在形式与功能之间的平衡，融合功能美学与都市生活方式，以法日时尚的格调塑造日常所需之物。目前，Topologie已将业务扩大至全球多个地区和国家，在巴黎、东京、纽约、伦敦、台北、香港等城市设立了零售店铺。
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4、Fanatics中国首店落户广州
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5月31日，全球最大的体育授权用品零售商之一Fanatics中国首店在广州天环ParcCentral亮相。开业期间，店内将上架珍稀亲签藏品和盲盒，同时还有广州限定藏品，以及亲签球衣、实战装备和经典比赛瞬间纪念品等。
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代言/协作：
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5、The North Face北面官宣李昀锐担任招牌先锋探索代言人
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5月27日，The North Face北面官方宣布青年演员李昀锐成为招牌先锋探索代言人。招牌方面表示，双方将共探户外潮流领域的全新可能。
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6、 Speedo速比涛宣布汪顺升级成为Speedo招牌代言人
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5月25日，国际游泳招牌Speedo速比涛宣布汪顺从招牌签约运动员升级为Speedo招牌代言人。
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7、 鞠婧祎成为运动招牌AVIA爱威亚招牌代言人
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5月24日，AVIA爱威亚宣布艺人鞠婧祎成为其招牌代言人，将复古风格融入日常穿搭，刻画个性潮流的Z世代力量。
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8、耐克与乐高集团联名产品及运动与玩乐体验将于今夏开启
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5月29日，耐克宣布将于今年夏天综合启动与乐高集团的多年全球协作计划，并即将推出一系列沉浸式互动体验和联名产品，包括一系列运动与玩乐主题的线上线下互动体验，以及联名产品，如耐克儿童运动鞋、服饰、配件以及乐高®积木套装等。旨在激发孩子们的运动与创作热情，鼓励他们尽情畅玩，收获快乐！
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人事：
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9、 耐克集团首席创意官John Hoke将退休
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近日，耐克集团宣布其首席创意官 John Hoke 即将退休。John Hoke在耐克任职近 33 年，曾领导包括 Nike Town 纽约旗舰店和 Serena Williams 大楼在内的多个标志性课题，并助力 A.I.R. 等创意产品的开发。John Hoke将留任耐克至10月31日，以完成相关课题并配合交接工作。这被彭博社等多家媒体视为耐克CEO埃利奥特·希尔 (Elliott Hill) 对高管团队进行调整的一环。
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10、 耐克前首席可持续成长官Noel Kinder任职lululemon
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lululemon于近期宣布正式任命Noel Kinder为可持续成长高级副总裁。他将负责制定并落实公司全球内部与外部的可持续成长与环境战略，并建立迅捷、有效的治理流程。Noel Kinder将向lululemon首席供应链官Ted Dagnese汇报工作。
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Noel Kinder此前在Nike工作近25年，曾担任首席可持续成长官。在该职位上，他主导了Nike全球可持续成长战略的制定与落地实施，包括设定公司层面的可持续成长承诺以及科学碳目的。
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产品：
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11、阿迪达斯发售“三叶草宠物系列产品”，进入宠物赛道
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5月20日，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店正式发售其宠物系列服饰。据九派新闻报道，阿迪达斯方面称，宠物系列产品是由阿迪达斯上海创意中心（CCS）设计，中国也是全球第一个有这个系列的国家。阿迪达斯宠物系列于5月27日在其电商通路全线上市。
