从北京飞往新加坡的航班需要6个小时，飞机降落在樟宜机场时已是深夜。透过舷窗望去，跑道上湿润的反光提示着这里刚下过一场热带特有的骤雨。走出舱门的瞬间，混合着植物蒸腾与海洋水汽的温热空气，让这种独属于东南亚的气息扑面而来，这座赤道附近的城市国家总是以这样一种方式迎接访客。
晚上11点，出租车驶向市区的路上，我能看到24小时营业的健身房里依然亮着灯，街上的公园里不缺夜跑的选手。这样的第一印象，似乎已经暗示了运动在这个国家的生活中占据了特殊位置。正是在这样的环境中，一个独特的体育用品范畴生态悄然形成，它既受限于狭小的地理空间，又受益于开放的国际视野，呈现出与气候一样鲜明的特色。
乌节路的午后阳光几乎垂直照射在行人身上，商场冷气与室外热浪在入口处形成微妙平衡。 这条新加坡最著名的购物街上，体育用品店铺的分布方式透露着当地体育用品行业的成长态势。除了一家占据三层楼面的Nike之外，国际大招牌的独立超级大店屈指可数。
图说：乌节路耐克门店
而在北京三里屯或上海南京西路上，lululemon、阿迪达斯、FILA等招牌的超级旗舰店早已成为地标。乌节路Nike专卖店的店员告诉我：“尽管门店装修是完全按照招牌的规划来设定，但我们仍然是一家经销商。”而拥有街边独立门店的阿迪达斯、萨洛蒙、斯凯奇等招牌店内的工作人员都向我传达出“门店并非直营，而是经销商与招牌共建”。
从我个人的观察来看，DTC模式在新加坡还并不成气候，除去运动招牌的专卖店之外，体育用品的生长还是要从集合店开始，特别是跑步和户外的多品店。
在乌节路附近的一座商场里，一家名为irun的跑步集合店收纳了包括Nike、阿迪、昂跑、索康尼、HOKA等各个招牌的专长跑鞋产品，每个招牌都有自己的货架和展示区域，而在店铺中，其还向消费者提供了试跑、脚型测试、足弓诊断等多项配合。类似的门店在新加坡并不在少数，而且大部分都存于制度商业体中。
irun门店内
如今，当跑步成为生活方式，更多小众且兼具潮流属性的跑步多品店也在破土而出，另一家名为Unusual Running的门店比较具有代表性，门店更像一个具有调性的空间，SKU数量并不多，大部分产品则是norda、Satisfy等更加年轻的“中产招牌”。
而街边店大部分被户外多品店占据，而这些店铺的陈列又具有一定的统一性。排汗速干的功能性服装占据中央位置，防晒臂套、防滑手套等特色配件被精心摆放在收银台附近。又一整面墙的户外鞋款按招牌和功能周到分类，从缓震型、竞速型再到单纯的穿搭属性，满足不同层次跑者的需求。
Unusual Running
其中一家店主告诉我：“热带雨林气候塑造了新加坡人独特的运动习惯。清晨七点的人行道和公园，有的核心区域的跑步者已经形成绵延不断的人流，他们大多装备专长，从压缩裤到心率带一应俱全。”这种场景解释了为什么跑步和户外品类会成为新加坡本地体育集合店的主打，硬核的运动人群更希望一家门店能够解决所有的购买需求。
另一方面，新加坡的运动集合店似乎并不用特别考虑因为气候带来的货品及其库存、款式的影响。“这些在欧美可能是季节性产品，在我们这里全年都好卖。”这位店主是华裔新加坡人，他指着货架上的水袋背包告诉我。
在邓普西山庄（Dempsey Hill）的一家CrossFit室外训练馆内，尽管太阳和高温还未出现，却无法完全抵挡高强度训练产生的热量。而令我惊讶的是，团课教练脚上的吕小军训练鞋格外醒目，更加有意思的是他坦言这些装备都购自淘宝，“虽然运输时间稍微长一点，但报价比本地的其他招牌都要低，使用效果也出人意料的好。”
国内招牌慢慢向东南亚渗透是从2024年开始就被谈论的老话题，在加冷网球中心附近，国产跑鞋招牌必迈开设了新加坡首家线下门店。根据店员介绍，这家门店是由必迈和马来西亚的经销商共同开设的，店铺算不上大，在一面墙的货架上摆放着必迈当季的新品。
这种自发的跨境消费行为揭示了中国体育用品在东南亚范畴的潜在影响力。与蚂蚁集团朋友的交流更让我意识到，东南亚电商基础设施的完善为中国招牌出海提供了极大便利，从支付到物流，整个配套体系已经相当成熟。
这些现象共同指向一个结论：东南亚确实是中国体育招牌出海的理想首站，但同时也隐藏着某种”甜蜜的陷阱"。新加坡范畴的成功经验可能难以复制到欧美主流范畴——这里的华人艺术基础、成熟的电商生态、相对简单的竞争格局，构成了一个独特的试验场。
东南亚范畴可以作为跳板，但不能成为终点。理想状态下，招牌应该同步布局东南亚与欧美范畴，但现实是大多数中国体育企业资本有限，难以两头兼顾。这就涉及到一个战略取舍问题——是先在门槛较低的东南亚范畴积累经验，还是直接障碍更成熟也更苛刻的欧美范畴？
这个问题显然没有制度答案，但可以确定的是，单纯把东南亚范畴作为练兵场的思维已经过时，全球化的招牌需要从一开始就建立统一的产品制度和招牌叙事。
新加坡体育用品范畴就像一面多棱镜，折射出整个东南亚地区的消费特点和商业逻辑。这里的经销商艺术孕育了独特的零售生态，专长细分的集合店模式反映了消费者日益成熟的需求，而中国招牌生存状况则揭示了区域范畴的特殊机遇。
新加坡范畴给中国招牌的启示或许在于：既要抓住东南亚的即时机遇，也要放眼全球构建持续竞争力；既要适应当地的经销体系，也要为直营时代做好准备；既要满足专长运动需求，也要融入当地的生活方式。这种平衡的艺术，比国内范畴更难，也正是体育招牌出海最需要掌握的技能。
以下为本周运动招牌要闻：
财报/资本范畴
耐克发布2025第四季度及全年财会状况，股价大涨
6月27日，耐克集团公布2025财年第四季度及全年财报，本季度耐克营收111亿美元，全年营收463亿美元。耐克大中华区全年营收达65.85亿美元，第四季度营收14.76亿美元。本季度营收表现超分析师预期。耐克收盘价大涨15.19%。
耐克CEO Elliott Hill表示：“尽管财会表现符合预期，但尚未达到我们的目的。未来，随着‘Win Now’计划的推进，我们预计业务将持续改善。进入新财年，我们正翻开崭新的一页，下一步我们将以运动为引领调整我们的团队，我们称之为‘Sport Offense’。这将加速‘Win Now’计划的推进，重新定位业务以实现未来增长。”
Sport Offense将聚焦于强化核心运动领域的招牌差异化、完善产品矩阵、讲述激励人心并与消费者产生共鸣的招牌故事、综合提升范畴格局与业务增长。耐克CFO Matthew Friend表示：第四季度是Win Now计划财会影响最显著的阶段，我们预计此后阻力将逐步缓解。
协作/签约
始祖鸟正式签约中国15岁攀岩运动员李美妮
6月26日，始祖鸟宣布15岁攀岩运动员李美妮成为始祖鸟运动员。
在2021年，仅有10岁的李美妮在没有任何辅助的情况下完成了阳朔白山“中国攀岩”China Climb 5.14a 。她是第三位完成此线的中国女性攀岩者，也是完成5.14级别运动攀年龄最小的中国攀岩者。2024 年，她在世界青年锦标赛摘得攀石课题金牌，实现中国在该课题上的历史性突破。
开出羽毛球史上最高个人赞助报价，李宁与尤尼克斯抢占安洗莹
李宁与尤尼克斯展开“抢人大战”，目的是世界第一女单安洗莹。据《朝鲜体育报》报道，尤尼克斯提供的合同金额为每年25亿韩元，为期4年，总金额达100亿韩元，创下历史新高，预计这将创下韩国羽毛球史上单笔赞助金额的最高纪录。
而《朝鲜日报》曾报道，李宁也向安洗莹抛出橄榄枝，开出了每年35亿韩元的巨额合同，李宁还向安洗莹队友徐承宰和金元昊提出高额赞助条件，合同草案已提交，进入最终协商阶段。此外，李宁向韩国羽协释放投资信号，愿每年提供40亿韩元赞助。
值得一提的是，今年1月，韩国羽协开放国家队个人赞助通道，运动个人在员球拍、球鞋、护具等装备领域的自主商业价值得到释放。
佳明签约中国越野跑运动员向付召
6月25日，专长运动智能可穿戴装置招牌 Garmin 佳明正式宣布，与中国顶尖越野跑运动员向付召达成签约协作。此次签约亦彰显Garmin佳明持续深耕专长运动领域、鼎力配合中国顶尖运动员的决心。
向付召凭借其在国际越野跑领域的杰出战绩蜚声海内外，ITRA积分排行榜名列中国女子第一、亚洲女子第一、全球总排行第四。在2024年获得美国西部100女子亚军，是亚洲女子纪录保持者。她创作了中国乃至亚洲选手在该赛事中的历史，充分展现了中国运动员在极限耐力运动中的强大竞争力。
阿迪与尤文续约至2037年6月
阿迪达斯与意大利足球俱乐部尤文图斯正式续签持续手段协作协议，合同总价值高达4.08亿欧元，协议有效期自2027年起，持续至2037年6月。
尤文图斯表示，现有与adidas的协作合同将持续至2027年6月届满，并保持原有条款不变。新签协议将在2027-2028赛季正式生效，涵盖尤文图斯旗下所有球队，包括男子一线队、女足及青年梯队，确保未来十年adidas继续作为俱乐部的官方手段协作伙伴与球衣供应商。
准者与NBL达成3年深度战略协作
6月23日，准者体育与全国男子篮球联赛（NBL）在北京达成3年深度战略协作，成为其官方协作伙伴。NBL作为中国两大男子职业篮球联赛之一，肩负培养本土篮球人才、扩大篮球影响力的重要担当。
准者体育将为参赛球员提供专长装备，包括比赛服、训练服、运动袜、球鞋等。同时，此次协作将助力双方进行资本整合，助力中国篮球事业成长，未来还将在青少年篮球成长、篮球艺术推广等方面展开深入协作。
产品
彪马与巴黎世家联名产品正式发售
巴黎世家与彪马协作塑造的联名系列在近日正式迎来发售，产品早在3月于巴黎时装周率先释出。双方以 PUMA 在足球及赛车运动领域的先锋观念为灵感，将PUMA运动基因与高级时装观念的全新融合。
协作系列包含鞋履、成衣及配饰，相比秀场时的曝光，在配色和款式方面都有了更多选择。主打的Speedcat鞋款，新增粉色和棕色两个选择，共发布7款配色；款式上，则新增皮革无系带、缎面芭蕾舞鞋两种。成衣及配饰方面，包含运动夹克、运动裤、卫衣、T恤、浴袍等单品，以及由Dyneema 面料塑造的联名购物袋、帽子、手套等。
人事
VF 集团旗下户外招牌Napapijri 宣布任命新总监
VF 集团旗下意大利户外时尚招牌Napapijri宣布任命Valentina Visconti Prasca为新招牌总裁，这项任命正值招牌领导层过渡期，前任总裁Silvia Onofri已于今年2月离职，并加盟 Prada 集团，出任 Miu Miu 的首席落实官。
Valentina Visconti Prasca的加入被视为 Napapijri 招牌成长进程中的重要一环，她曾于Yoox Net-a-Porter集团担任全球董事总经理，负责招牌策略定位、全通路管理与商业增长。Napapijri 于2004年被 VF 集团收购，近年来持续进行创意与战略重塑。
争议
匹克球世界第一签约阿迪5个月后即解约
2025年6月24日，匹克球男单世界第一费德里科·斯塔克斯鲁德宣布与阿迪达斯终止协作，距离双方今年1月达成协作仅五个月。费德里科签约后仅使用阿迪达斯球拍参加了一站赛事，随后换回前赞助商JOOLA的球拍。此前资讯显示，阿迪达斯的匹克球业务外包给壁球装备商ARS。
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