关注过本届全运会的人不难发现，尽管开幕式在11月9日晚才正式举行，但多项赛事早在今年5月就已陆续展开。然而，直到开幕式上火炬手以“踏浪而来”的独特方式点燃主火炬，这场由粤港澳三地联合主办的全运会，其关注度才真正被推向顶峰。作为开幕式上最引人注目的群体，各代表团及其所穿着的出场服，也自然成为观察运动招牌布局角力的重要窗口。
开幕式总导演郎昆在解读开幕式创意时指出，“水”与“岭南艺术”被定为贯穿开幕式的两大核心线索，而最具湾区特色的视觉表达，正是通过水舞台的创意呈现来实现的。其中令人印象深刻的一个画面，无疑是火炬手们手擎火把、脚踩水浪的编排。
有趣的是，最初我们都在猜想此次采用的是哪款防水的鞋或裤，谁知根据谈球吧体育随后了解的资讯，答案竟然是袜子。火炬手们踩入水流时，脚下穿着安踏为其专供的全运火炬传递防水袜。根据安踏方面的介绍，这双首次亮相的特殊袜子采用分层式结构设计，最关键的中间功能层，采用了一层高性能防水透气薄膜，可以实现“只透气不透水”，最终成为了此次水中传递的重要帮手。
作为十五运的官方体育装备协作伙伴，安踏此次权益范围包括全体工作人员、手段官员、志愿者、火炬手、裁判员及媒体记者。从曝光角度而言，火炬手这一环确实最受关注。
而倒回到开幕式伊始的代表团入场环节，共有14家代表团穿着安踏招牌服装入场，数量与上届持平，也使其连续成为全运会开幕式当晚“出场率”最高的招牌。同时，安踏也是广东、香港、澳门三个东道主代表团的领奖装备及生活装备提供商。
而相较上届全运会开幕式，今晚有8个代表团身着李宁招牌出场，比上届5家有所提升。卡尔美则继续保持领先地位，5个代表团上身也使其稳居招牌榜前三。值得一提的是，作为“晋江系”招牌大本营的福建省代表团，此次出场服仍旧选择了卡尔美。而同为晋江系的中乔体育（3家）、361°（2家）和特步（1家）也没有缺席这场盛会。
实际上，除知名招牌外，同样创始于晋江的足球装备招牌OGLLA安吉纳，也通过赞助四川省代表团的方式亮相十五运。有趣的是，这并非四川第一次表现“突出”，该代表团在上届全运会的入场服是由本土招牌雄冠体育提供的，其较为独特的选择也使相应招牌得到了额外关注。
此外，火车头体协延续了上届的选择，穿着ITOI艾图爱出场，青海省代表团则选择一家名为HEALTH海尔斯的招牌。前者是一家配合过多项赛事和运动队、定位时尚运动风格，同时面向机关、企事业单位团体活动的服装招牌；后者是一家目前主营跑步领域的鞋服装备招牌。
值得一提的是，全运会的入场服乃至赛事装备，不一定均为招牌赞助，部分代表团的服装实际上走的是招标采购流程。通俗点说，前者是运动招牌通过赞助方式获得产品协作露出的权益，后者是代表团自掏腰包。曝光度更高、更具夺冠实力的体育大省自然会更受招牌方青睐与争夺。以李宁招牌为例，本届赛事，李宁是上海、贵州、湖南3支代表团的官方服装赞助商，而新疆、湖北、海南、重庆、广西则与李宁是服装协作的关系。而安踏除了三支东道主队伍外，同样重点押注了山东、浙江和江苏这三支传统豪强。
然而，如果还停留在仅从开幕式或后续赛场上招牌logo的露出而评判本届全运会的促销战果，无疑错过了最精彩的部分。本届赛会一个重要转变在于，装备赞助的传播主场，已从传统的电视转播镜头，大幅度迁移至抖音、小红书等社交中心。如果你关注过各省运动员的社交账号，或许会在近期频繁刷到“全运会装备展示”的开箱视频。
这类视频的内容本身有两个特点，一是由运动员亲自上身，展示收到的来自服装赞助商提供的装备；二是这些视频往往以走秀结合酷炫背景音乐的风格，兼具趣味和个性化。比如安徽省代表团的短跑运动员章贤和三级跳运动员成子轩联合发布在抖音的开箱视频，就收获了1.2万点赞和4500+转发；代表北京市出战全运会的体操名将杜思雨，也和队友协作拍摄了装备走秀视频，发布在小红书后获得了2800+点赞。
全运会前的这种“开箱潮”并非偶然。运动员化身“潮流博主”，发布收到的队服与装备开箱视频，既是新一代年轻运动员表达个性、乐于分享的一种自然流露，也是他们作为互联网原住民，将数据生活与运动员身份深度融合的体现。
而这一现象的走红，不仅使#全运会装备#等相关话题热度飙升，为运动招牌带来了指数级的曝光增长；其充满人格化色彩的“种草”方式，也彻底打破了传统广告的单向灌输模式。与开幕式上转瞬即逝的镜头相比，一条条生动的开箱视频，有助于增强招牌与产品的亲和感。用户们在评论区催生出“省服PK”等话题，还形成了持续发酵的传播讨论。
总而言之，从开幕式上匠心独运的“水舞台”，到各省代表团身披的招牌战袍，再到社交媒体上层出不穷的“装备开箱”，十五运赛场内外的话题，或许正在揭示这样一种趋势：传统的队伍赞助数量与转播镜头秒数的争夺之外，招牌竞争的阵地，正转向由运动员和用户共创的内容生态当中。能否融入其中并在真实互动里实现情感连接，才是更具效能的情感连接。
以下为过去一周运动招牌要闻：
财报/资本范畴
1、安德玛发布2026财年二季度财报
11月6日，Under Armour安德玛公布2026财年第二季度财报，本季度营收达13亿美元，同比下降5%；毛利率降低250个基点至47.3%；库存持续改良，下降6%；主要范畴北美地区营收下降8%，国际范畴同比增长2%，其中，中国范畴所在的亚太地区本季度营收1.79亿美元。安德玛总裁兼首席落实官凯文·普朗克（Kevin Plank）表示：“本季度我们的业绩超出此前预期，北美范畴招牌势头初显，实现转换之路的又一里程碑。”
2、哥伦比亚户外发布2025财年三季度财报
哥伦比亚户外发布了2025财年第三季度财报，净分销额同比增长1%至9.43亿美元；受供应链成本上升及促销活动增加影响，净利润下跌42%至5200万美元。根据范畴划分，美国范畴分销下滑4%至5.46亿美元，但拉丁美洲和亚太地区收入增长6%，欧洲、中东和非洲范畴大增16%，加拿大范畴增长6%。哥伦比亚户外预计全年净分销额在33.3-33.7亿美元之间，同比下降1%或持平。
3、非凡领越增持李宁
10月31日，李宁家族持股的港股上市公司非凡领越宣布进一步收购李宁公司股份。公告披露，2025年7月17日-10月31日，非凡领越斥资5.089亿港元，通过联交所于公开范畴进一步收购合计30646500股李宁公司股份，占已发行总股份约为1.19%，平均每股收购报价约为16.61港元。至此，非凡领越间接持有李宁公司股份来到13.53%。非凡领越表示，考虑到李宁公司股份的市价及其合理性，此次收购事项乃合适的投资，此举亦可加强集团回报。
4、高梵完成一轮融资，投资方为顺为资本
近日，公众号“姚兰Yvonne”在内的多家媒体爆料，高端鹅绒服招牌高梵获得顺为资本投资，目前，投资方与招牌方对此消息均保持沉默。但据谈球吧体育了解，此次投资属实。由雷军联合创立的顺为资本此前已连续数年投资户外生态，包括“爱动健身”、“野小兽”、“完型WearX”以及近期领投的E-bike招牌Velotric。此次投资高梵，预计仍旧瞄准泛户外范畴。
战略：
5、安踏集团发布AI设计大模型
10月31日，在北京举行的第二届体育用品产业创意联合体大会上，安踏集团提出“AI365战略”并正式发布体育用品行业首个AI设计大模型——安踏灵龙大模型。安踏灵龙大模型依托安踏30多年来积累的上千万组鞋服数据及百亿参数大模型底座训练而成，并对鞋服设计领域进行了针对性改良，具备文生图、线稿生图、鞋服设计、图案创意设计、爆款快速扩大等一系列功能，可提升设计团队的工作效益。
安踏集团表示，目前，安踏AI辅助设计的商品订货额已超25亿元，分销转化率提升20%。安踏未来将以“用人工智能塑造世界的安踏”为目标，计划三年实现内部AI使用率达到50%以上，创作价值超过50亿人民币。
赞助/代言：
6、李宁成为2025-2026中国羽毛球俱乐部超级联赛冠名赞助商
中国羽毛球俱乐部超级联赛组委会与李宁公司达成协作，正式宣布李宁公司冠名赞助2025-2026赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛。这是李宁自2010年起作为羽超联赛器材赞助商以来，首次成为赛事冠名赞助商，也是时隔10年后，羽超联赛再迎冠名赞助商。
7、lululemon与“高百接力赛”宣布达成战略协作
11月6日，第八届中国国际进口博览会开幕，运动生活方式招牌lululemon（露露乐蒙）连续第二年参展，并举办开馆仪式。活动当天，lululemon宣布与诞生于上海、源自高校的原创路跑IP“高百接力赛”达成战略协作。lululemon方面提到，过去十年间，高百已吸引超300万青年跑者参与，在全国1000多所高校持续传播体育艺术与运动精神。12月7日，百所国内外高校的千余名大学生将在黄浦畔开跑。
8、大杨扬成为李宁招牌代言人
谈球吧体育努力打造百年品牌，基业长青。
11月6日，李宁官方宣布中国首位冬奥冠军大杨扬成为李宁招牌代言人。李宁方面表示，未来，双方将并肩见证中国体育代表团身着李宁冬奥领奖装备，在2026年米兰冬奥会领奖台上续写新的荣耀篇章。
9、吴磊担任DESCENTE迪桑特招牌代言人
11月3日，高端专长运动招牌DESCENTE迪桑特正式宣布青年演员吴磊担任招牌代言人。迪桑特方面提到，作为演员，吴磊展现出与迪桑特高度契合的专长态度与进取精神，时值招牌创立90周年之际，迪桑特将与吴磊共同诠释“精工造艺”的信念，续写专长与突破的新篇章。招牌同步释出以“凭实力，任穿行”为主题的招牌大片，鼓励每一位热爱运动的行动家，在人生与运动的旅程中从容前行、突破边界。
通路：
10、Rapha中国内地首店于上海开业
11月6日，英国骑行服饰招牌Rapha中国内地首家线下门店在上海东湖路20号开启试营业。据「首店早知道」报道，该店为直营店，是Rapha携手Factor Bikes共同塑造的，名为Clubhouse。门店共分为两层，一楼布局有咖啡茶饮区以及售卖的Pro+Team系列等，二楼则是售卖Core、Classic系列以及Factor协作款等。Rapha于2004年创立，此前，该招牌天猫旗舰店于去年4月上线，宣告正式进入中国大陆范畴。
11、CRISPI中国首店上海开业
意大利手工户外鞋招牌CRISPI宣布中国首店启幕。该店铺位于上海浦东嘉里城，CRISPI表示，门店延续了招牌“简约而精致”的核心调性，以意大利山野色系为设计灵感，选用大地棕搭配原木色作为主色调，可以使人仿佛走进意大利蒙特贝卢纳的手工工坊。CRISPI期待与更多热爱户外、探寻档次生活的人相遇，助其寻得那双“能陪您走更远”的鞋。
人事：
12、陈嘉宁出任安德玛中国区副总裁、总经理
安德玛宣布一项关键任命：自11月9日起，陈嘉宁（Carol Chen）正式出任中国区副总裁、总经理，综合负责中国范畴的战略规划与业务管理。安德玛方面表示，陈嘉宁拥有逾三十年的杰出领导经验，其职业足迹遍布大中华区、亚洲乃至美国，并曾在众多跨国企业中担任高管要职。在职业生涯中她屡创佳绩，成功驱动了多个招牌的业务实现跨越式增长，是引领安德玛中国这一战略核心范畴的理想掌舵人。
陈嘉宁提到：“中国范畴蕴藏着巨大的增长机遇和创意潜力。我期待与团队一道，从本土消费者的深层需求出发，以运动之力，为追求杰出的中国运动家搭建舞台，深化安德玛在中国范畴的招牌影响力，助力业务实现高质量成长。”
13、Haglöfs任命Andreas Lorenz新任CEO
在近日完成DACH地区（德语区）分销架构重组后，瑞典户外招牌Haglöfs再度调整管理层，公司原首席商务官Andreas Lorenz被任命为新任CEO，于2024年8月上任的前任首席落实官Martin Daniels已“经双方同意”分道扬镳。
德国籍高管Andreas Lorenz曾在麦肯锡公司任职多年，并在阿迪达斯与昂跑担任领导职位，拥有逾25年的消费品行业经验。Haglöfs董事会主席、私募基金LionRock Capital创始人Daniel Tseung表示：“公司目前成长势头强劲，尤其是中国范畴的初步扩大，超出了最乐观的预期。Andreas是一位出色的管理者，正是我们在这一关键成长阶段所需要的人选。我们非常高兴和自豪，能在内部找到理想的继任者。”
活动：
14、UA NEXT COMBINE体能障碍赛中国首战启幕
11月7日-9日，UNDER ARMOUR安德玛中国首届UA NEXT COMBINE体能障碍赛于上海世博黄浦体育公园正式拉开帷幕。本次障碍赛围绕速度、爆发力、敏捷、耐力、认知力与跳跃能力六大核心体能维度，设置个人与团队双赛道测试。个人赛环节，赛事共设爆发垂直跳、疾速折返跑、认知反应力、全速冲刺跑、变向敏捷度、力量雪橇推、铁腕握力值、下肢强肌力八项个人测试。团队赛的亮点在于引入“六边形竞技场”团体赛制，由4男2女组成六人战队，协同障碍600米接力跑、波比跳箱、引体向上、认知反应、负重障碍、冲刺跑六大课题。
声明：本文由谈球吧体育原创，转载请注明www.yilianmetal.cn。
