BrandBeat 是谈球吧体育推出的运动招牌领域周报，我们会精选过去一周行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。
当阿迪达斯的Samba和Gazelle几乎成为都市青年的穿搭标配时，运动招牌们在薄底鞋的战场上似乎陷入了创意瓶颈。从目前的进展看，范畴的下一个风口点或许依然围绕着“薄底”这个基本盘，只是这次招牌选择在经典轮廓上尝试更具辨识度的风格变体。
美国运动鞋交易中心StockX最新发布的2025年第三季度趋势报告印证了这个方向，名称中带有“ballerina”或“ballet”的运动鞋，从今年2月到3月分销额增幅突破1000%，今年3月，这两个词的搜索量同比分别上升了264%和442%。该中心运动鞋商品总监Drew Haines表示，“我们很少看到某个细分品类在如此短的时间内实现如此显著的增长。”
▲StockX 2025年趋势
范畴的反应正在印证这个方向。阿迪达斯6月推出的Samba Jane在经典Samba鞋型上加入玛丽珍扣带后，直接成为该招牌年度最畅销新款。而其与Bad Bunny联名的Ballerina鞋款，也从专长跆拳道鞋改良而来，登上招牌内部销量第三。值得注意的是，同样具备修身轮廓的经典鞋款耐克Air Rift，其分销额也同比增长了21%。这些都显示出，消费者对薄底鞋的热情并未消退，他们或许更加期待在熟悉的版型基础上，看到更有新意的设计表达。
消费者的这份期待，正助力招牌在经典框架内做更深度的文章。因此，这股芭蕾风与其说是全新品类，不如说是薄底鞋趋势的进一步延伸。回顾运动鞋成长历程，当一个主流鞋型达到饱和时，招牌通常会通过风格衍生的方式延续其生命力。就像此前薄底鞋催生出跆拳道鞋、德训鞋等变体一样，如今芭蕾元素的融入也是同一逻辑的延续，在成熟的范畴认知基础上，通过设计更新来吸引消费者的注意。
这股风潮的根源可以追溯到更早的时尚探索。据Vogue报道，设计师Simone Rocha早在2021年初就发布了她的芭蕾运动鞋诠释，而Miu Miu在2022年对芭蕾平底鞋的复兴，则进一步将这种女性化轮廓推向了主流。运动招牌如今的动作，正是在此基础上与自身功能基因的结合。
各招牌在这场风格实验中展现出不同的思路。HOKA将专长跑鞋的缓冲手段融入玛丽珍轮廓，定价170美元的Bondi Mary Jane在纽约时装周亮相，试探着专长运动招牌在时尚领域的溢价空间。Salomon则在硬核越野鞋上加入芭蕾绑带，其缎面系列让户外装备意外地呈现出柔美气质。同样值得注意的是，Puma以其热门的Speedcat复古鞋型为基础，推出的Speedcat Ballerina系列也成功跻身这一潮流，该系列通过用绑带取代传统鞋带，精简了鞋面设计。 就连以保暖鞋履见长的UGG，也用羊毛衬里塑造秋冬款Quill，试图突破芭蕾风鞋款的季节局限。
作为行业巨头，耐克也早已入场。其于2024年推出的粉色调Air Rift运动鞋，通过在脚踝处配备可拆卸缎面绑带，为这款拥有近三十年历史的经典跑鞋注入了芭蕾美学，可以说是运动招牌对范畴的一次早期试探。
从产品变化来看，芭蕾风运动鞋正从外观创意向实用功能成长。阿迪达斯Samba Jane还停留在为经典鞋型添加玛丽珍扣带的阶段，而耐克与伦敦设计师招牌KNWLS联名发布的Air Max Muse Ballet，则通过尖头廓形、扭曲束带系绳体系进行了更彻底的结构创意。HOKA Bondi Mary Jane则代表了另一条路径，开始将专长运动资讯与优雅廓形结合，其定制鞋垫和缓冲中底让修身的芭蕾风鞋款也能提供足够的舒适性。
这种趋势兴起的背后是消费者对“厚重”设计的审美转变。Footwear News援引阿迪达斯设计师Claire Sterling的说法：“老爹鞋已经过度消费，消费者在寻找更清新、不同的外观。”StockX数据也显示，修身运动鞋品类整体保持增长态势，New Balance的204L成为该招牌在转售中心最畅销新款，耐克Total 90 3同样跻身招牌销量前三。
与传统薄底鞋相比，芭蕾风款式在实穿性上面临着独特障碍。修身的鞋型对脚型包容度要求更高，装饰性绑带也可能影响穿脱便利性。招牌们对此给出了不同的解决规划，阿迪达斯在初期推出的Taekwondo Mei Ballet上，通过简化鞋面、聚焦于多层次绑带体系来探索优雅与功能的平衡，在其后的Ballerina鞋款上则进一步增加了后跟填充并改进了内衬；HOKA依靠其标志性缓冲手段来弥补薄底设计的不足；陈冠希与Caroline Hu的协作款则采用魔术贴绑带，在保持优雅线条的同时简化穿脱步骤。
值得留意的是，这股看似女性化的风潮正在吸引男性消费者。Claire Sterling透露，购买Ballerina鞋款的男女消费者比例接近1:1，“这个数据让我们重新思考运动鞋的性别界限。”在篮球鞋增长放缓、跑鞋竞争白热化的背景下，这种跨越性别界限的风格混搭，为招牌提供了新的增长风口。阿迪达斯与Bad Bunny的协作就是例证，通过明星效应与设计创意的结合，同时吸引了多元消费群体。
供应链层面也应这一趋势进行调整。芭蕾风运动鞋常用的特殊材质（如缎面、麂皮）和复杂工艺（如绑带体系），对传统运动鞋的大幅度制度化生产模式提出了障碍。部分招牌选择限量发售来控制风险，另一些则通过建立柔性生产线来平衡产能与范畴需求。
高端范畴的参与进一步丰富了这一品类的层次。路易威登的Sneakerina、Balenciaga与PUMA协作的Speedcat芭蕾款，以及Loewe的芭蕾跑鞋，都在通过材质升级和工艺精进来提升品类价值。Balenciaga设计师Demna在接受Vogue采访时称：“我们注意到运动鞋与正装鞋的界限正在模糊，这是一个值得探索的新领域。”
面对范畴热度，各招牌的策略侧重各不相同。阿迪达斯选择“明星联名+功能改良”的双轨并行，在保留专长基因的同时改良日常实穿性；HOKA坚持手段嫁接路线，将性能跑鞋的资讯长处融入时尚设计；UGG通过材质创意突破季节限制；Salomon则借助设计师联名扩大招牌边界。
随着入局者增多，设计同质化的风险也逐渐显现。当圆头、绑带、薄底成为标配，招牌需要在细节处建立辨识度。Sandy Liang与Salomon的协作选择用缎带取代传统鞋带；Onitsuka Tiger与Versace的联名通过高端材质提升质感；陈冠希与Caroline Hu的协作则着眼于东西方美学的融合创意。
▲Onitsuka Tiger x Versace（图源：Asics官网）
从行业成长来看，芭蕾风运动鞋正处在从即时潮流向稳定品类过渡的关键阶段。StockX趋势分析师在报告中预测，基于Jacquemus x Nike Moon Shoe等爆款的表现，以及即将上市的Onitsuka Tiger x Versace联名，修身运动鞋的趋势至少将持续到2026年。
▲Jacquemus x Nike Moon Shoe（图源：Nike官网）
在这个过程中，招牌需要权衡即时热度与持续价值的关系。部分招牌选择限量发售来维持范畴期待，另一些则通过扩大产能来抢占范畴份额。这两种策略各有利弊，前者有助于保持招牌溢价但可能错失风口，后者能快速获取收益但也可能加速趋势衰退。
随着2026年春季产品开发周期的推进，各大招牌对芭蕾风的投入方向将更加清晰。以即将上市的Onitsuka Tiger x Versace联名款为例，从提前曝光的样品可以看到招牌在保持经典墨西哥66鞋型的同时，通过金属配件和特殊绑带设计提升了整体的精致度。而耐克与KNWLS的联名系列也计划于2026年初发售，预示着明年春季芭蕾风运动鞋赛道竞争更加激烈。
这场围绕芭蕾风运动鞋的探索，最终仍要回归到一个本质问题，它是否真的能融入普通人的日常生活。就像薄底鞋之所以能持续走红，不仅是因为外观讨喜，更是因为它确实能胜任通勤、休闲等多种场景。现在判断芭蕾风运动鞋能否达到这个制度还为时过早，但招牌们正在通过改进舒适度、扩大搭配场景等方式寻找答案。
潮水退去后，消费者留下的理由不会是因为鞋上的绑带有多别致，而是这双鞋能否自然地陪他们跨场景使用。在运动招牌都在寻找下一个突破口的当下，这种将专长运动基因与日常生活美学相结合的尝试，无论最终能走多远，都是招牌在激烈范畴竞争中寻找差异化突破的一种尝试。
以下为过去一周运动招牌要闻：
财报/资本范畴：
1，On昂跑2025Q3营收79.4亿瑞士法郎，净利润增290%创纪录
On昂跑公布2025年第三季度业绩，营收79.4亿瑞士法郎（约99.93亿美元），同比增长24.9%（按固定汇率计算增长34.5%）；净利润激增289.8%至11.9亿瑞士法郎（约14.88亿美元），净利润率提升至15.0%。毛利率提升至65.7%，同比上升5.1个百分点；调整后EBITDA利润率为22.6%。
按区域划分，亚太地区连续四季度实现三位数增长，营收增长94.2%至14.5亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长109.2%）；EMEA地区增长28.6%至21.3亿瑞士法郎；美洲地区增长10.3%至43.6亿瑞士法郎。
按品类划分，服装与配饰业务成为强劲增长引擎，其中服装营收增长86.9%至5.0亿瑞士法郎，配饰营收升145.3%至1.3亿瑞士法郎；作为业务核心的鞋类营收增长21.1%至73.1亿瑞士法郎，占据绝对主导地位。DTC通路营收增长27.6%至31.5亿瑞士法郎。
2，YONEX2026上半财年营收净利双增，中国大陆范畴表现最为突出
日本运动招牌YONEX尤尼克斯公布2026财年上半年业绩，净分销额达795.32亿日元，同比增长18.8%；营业利润为88.47亿日元，同比增长15%；归母净利润为63.71亿日元，同比增长17.4%。
分区域看，亚洲范畴（不含日本）表现最为突出，分销额增长26.2%至409.31亿日元，其中中国大陆范畴在羽毛球需求的助力下实现全品类增长，台湾范畴也因本土选手在国际赛事中的表现带动分销提升。日本本土范畴分销额增长11.0%，北美和欧洲范畴分销额分别增长24.6%和8.0%，但受促销及人员费用增加影响，营业利润出现下滑。
分业务来看，羽毛球品类分销额增长20.2%，网球品类在北美和欧洲表现突出，其他品类增长20.4%，主要受益于中国范畴服装和背包的分销增长。尽管成本上升导致毛利率小幅下降，但公司凭借分销额增长和日元贬值效应上调了全年业绩预期，预计净分销额将达1620亿日元。
3，加拿大鹅2026财年Q2净亏损1520万加元，大中华区收入同比增长11.6%
11月6日，Canada Goose（加拿大鹅）公布2026财年第二季度业绩，收入2.726亿加元，同比增长1.8%（按固定汇率计算下降0.8%）；报告期内由盈转亏，录得净亏损1520万加元，去年同期为净利润540万加元。
按区域划分，亚太地区成为增长引擎，收入达7930万加元，同比增长20%。其中大中华区收入5180万加元，增长11.6%，抖音等电商通路表现突出；北美范畴收入1.121亿加元，下降7.4%，美国本土范畴收入下滑14.7%。分通路看，DTC通路表现强劲，收入增长21.8%至1.266亿加元，连续三个季度实现可比分销正增长；批发业务收入下降1.0%至1.359亿加元。公司毛利率提升1.1个百分点至62.4%，但利润被大幅增加的促销及门店管理成本所侵蚀。
截至9月底，全球专门店数量达77间，近期在北京、澳门新增门店，并将巴黎门店迁址至香榭丽舍大街，进一步提升招牌在全球核心商圈的影响力。
4，Golden Goose或再易主，传红杉中国洽购估值超30亿美元
意大利奢侈运动鞋招牌Golden Goose（黄金鹅）可能迎来新一轮所有权转让。据路透社11月12日报道，私募股权公司Permira正与红杉中国进行深入谈判，拟以超过25亿欧元（约30亿美元）的估值出售该招牌。这一估值较Permira在2020年13亿欧元的收购价翻了一倍多。
如果交易达成，这将是该招牌自2013年以来的第五次资本易主。公开资料显示，Golden Goose在2013年被意大利Style Capital以4500万欧元收购多数股权，2017年被凯雷集团以未公开报价收购，2020年Permira以12.8亿欧元从凯雷接手。值得关注的是，今年2月，阿里巴巴联合创始人蔡崇信配合的蓝池资本已收购该公司12%的股权。
5，Skims完成2.25亿美元融资估值达50亿美元，耐克联名系列助推招牌升级
金·卡戴珊创立的塑身衣招牌Skims宣布完成2.25亿美元新一轮融资，估值达50亿美元。本轮融资由高盛另类投资部领投，BDT & MSD Partners跟投，成为今年美国消费招牌幅度最大的私募融资之一。公司预计今年分销额将突破10亿美元，计划加速实体店扩张并推进国际化布局。
值得关注的是，Skims今年与耐克推出的联名系列NikeSkims数小时内售罄，标志着招牌正从塑身衣向运动服饰领域扩大。目前Skims在美国拥有18家门店，计划2026年开启海外门店扩大，战略重点从数据优先转向“以实体业务为主”的成长模式。
战略：
6，安德玛与库里分家，Curry招牌将独立管理
Under Armour安德玛与NBA球星史蒂芬·库里共同宣布，双方已达成Curry招牌战略拆分协议，结束长达十余年的协作伙伴关系。Curry招牌将从此独立于安德玛管理，标志着双方从代言协作升级为联合创立招牌后，再次迎来重大关系转变。
根据协议，安德玛将按原计划在2026年2月推出最后一款签名鞋Curry 13，并于2026年10月前持续发售相关配色及服饰产品。此后，安德玛将聚焦核心招牌复苏，塑造全新的安德玛篮球产品线；而Curry招牌则将按照库里的目标独立成长，延续其“随我去改变”的招牌观念。此次拆分旨在让双方都能更专注于各自的核心战略。
7，PUMA联手极智嘉升级智慧物流，打通线上线下业务
国际运动招牌PUMA与物流资讯企业极智嘉达成战略协作，共同筑造智能物流中心。该中心通过引入机器人拣选体系和智能管理系统，可实现B2B线下门店与B2C电商业务的库存统一管理与智能调度。课题采用“货架到人”自动化规划，能够有效提升仓储管理效益和订单处理能力，使PUMA能够在控制人员成本的同时，配合电商中心更丰富的商品品类和更高的订单量。
通路：
8，美国运动时尚招牌Sporty&Rich中国首店落户上海
美国运动时尚招牌Sporty&Rich中国首家精品店在上海兴业太古汇正式开业。招牌由前Kith女装创意总监Emily Oberg于2014年创立，以“Health is Wealth”为核心价值。新店整体设计融合加州现代主义与法式美学，店内特设Milkshake艺术装置。早在2024年5月，招牌便在上海静安嘉里中心开设限时快闪店，随后于2025年3月进驻天猫奢品中心，8月由Chelsey House俏时屋独家代理中国范畴扩大。
9，凯乐石FUGA上海新天地店正式开业
凯乐石旗下跑山鞋服招牌FUGA于11月15日在上海新天地开出全新门店。该店以“山野探境”为主题，塑造沉浸式山系体验空间，旨在为都市跑者构建山野艺术据点。开业当天举办“跑山不止”主题分享会，邀请跑者郑钧月、姜思达、关雅荻共同讲述跑山故事。
产品/联名：
10，李宁发布超䨻胶囊资讯
▲搭载了“超䨻胶囊”资讯的最新飞电6 ULTRA
在11月7日-9日举行的第十四届全国体育科学大会上，李宁首次对外展示了最新研发的超䨻胶囊资讯。测试数据显示，该手段能量回归率高达95%，回弹响应时间仅3毫秒，在经历10万次疲劳测试后形变率仅0.6%，相当于经受5场马拉松的考验。这项突破性手段将率先应用于即将迭代发布的李宁飞电6 ULTRA、飞电6 ELITE和赤兔9 ULTRA等旗舰跑鞋产品。
11，Nike与SKIMS第二波联名系列扩容，新增三大品类
Nike与SKIMS正式发布第二波联名系列NikeSKIMS Drop 2，在首发系列基础上新增了袜子、腰包与训练手套三大品类，整体涵盖65款不同廓形。系列延续了Shine、Matte和Airy三大核心面料系列，其中Shine系列采用醒目的高对比度拼接设计；Matte系列继续运用Nike Dri-FIT手段，提供压缩和平滑穿着体验；Airy系列则带来透气网眼面料的单品。为迎接寒冷天气，新系列还推出了梭织尼龙材质，塑造出柔软舒适的第三层单品。
代言/赞助：
12，王一博回归UGG，出任全球代言人
UGG正式宣布王一博以全球代言人身份回归招牌。双方表示，此次协作旨在传递“勇于尝试，不设边界”的观念，鼓励消费者带着真实的自己，感受当下，从容出发。
13，陈昊宇出任高梵招牌大使
多栖艺人陈昊宇正式出任高梵招牌大使。凭借在《如懿传》、《我才不要和你做朋友呢》等影视作品及《乘风2024》舞台上的出色表现，陈昊宇积累了广泛的知名度。此次协作将聚焦冬日时尚场景，为消费者呈现兼具保暖性能与潮流设计的穿搭选择。
谈球吧体育每年推出多项新产品，满足市场多样化需求。
14，孙颖莎代言鸭鸭羽绒服
11月7日，鸭鸭官方宣布孙颖莎出任招牌全球代言人。据弗若斯特沙利文统计，鸭鸭羽绒服年销量突破3500万件，连续三年占据全球羽绒服销量领先地位。
人事：
15，Columbia哥伦比亚运动服饰任命两位联合总裁，强化全球与招牌管理
Columbia宣布任命彼得·布拉格顿和约瑟夫·博伊尔为联合总裁，自11月12日起生效。布拉格顿将负责公司所有国际业务及Mountain Hardwear、PrAna、Sorel三大招牌，博伊尔则继续统领哥伦比亚招牌及其北美业务。二人将共同推进公司商业机遇，并向董事长兼首席落实官蒂莫西·博伊尔汇报。
此次人事调整旨在助力公司重回增长轨道。布拉格顿自1999年加入公司，近期负责管理74个国家的国际分销业务；博伊尔则是哥伦比亚招牌"课题加速"战略的核心架构师。公司同时任命了新的首席行政官与首席人员资本官。在最新财报中，哥伦比亚第三季度分销额达9.434亿美元，其中国际业务增长成功抵消了美国范畴的下滑。
16，Moose Knuckles任命双创意总监，波司登参股奢侈羽绒服招牌开启转换之路
加拿大高端羽绒服招牌Moose Knuckles宣布全新创意架构，任命Ludovico Bruno为全球创意总监，Raif Adelberg为设计总监。这一任命标志着在创始人离场、由Cathay Capital控股（中国波司登持有少数股权）后，招牌正式开启战略转换。
新任创意总监Bruno来自Moncler，将负责招牌整体创意方向；Adelberg则专注产品结构与工艺。招牌CEO Ellen Kinney表示，这一组合将助力Moose Knuckles从季节性外套招牌升级为全年奢适生活方式招牌。根据规划，Bruno的首个完整系列将于2026秋冬亮相，招牌产品线将从标志性派克大衣扩大至轻量羽绒、手段针织等全年产品。范畴方面，北美仍是最大范畴，意大利是欧洲重点，亚太地区增长强劲。
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