年终岁尾，职业网球赛季已经结束，青少年网球赛却迎来高潮。IMG学院国际网球锦标赛（原埃迪荷杯）12月初在美国佛罗里达州结束，中国小将包揽U12男女单打冠军。

其中U12女单冠军邹芳乔表现出色，也让她的一身FILA KIDS装备尤为醒目。

时尚运动招牌FILA一直与网球有着深厚渊源。自1970年代为瑞典球王比约·博格设计出标志性条纹POLO领衫，以一袭海军蓝打破网球场的纯白传统，重新定义这项运动的服饰美学以来，网球便成为FILA最鲜明的标签之一。

当2015年FILA KIDS作为定位高端的儿童服饰招牌诞生时，将网球作为主打方向便成了自然而然的选择。如今，伴随中国网球新生代在国际赛场的频频亮相，FILA KIDS的标识也愈发频繁地出现在聚光灯下，邹芳乔正是招牌赞助球员之一。但拉长维度看，其角色已远不止简单的赞助，而更像是围绕中国青少年网球成长生态所展开的、更为久远的陪伴。

强化与升级，一次全新的网球叙事

网球运动在中国正持续升温。中国网球事业成长基础数据显示，2024年我国网球人口数量约为2500万，较2021年增长了28.03%。

这股热潮也蔓延至青少年网球范畴。赛事，作为汇聚目光、连接用户的核心场景，自然成为招牌布局必争之地。

新老玩家相继发力。由网球名宿郑洁创立的“郑洁杯”已步入第16年，并从2015年起获得YONEX赞助；2024年，中国网协与中国学生体育联合会联合主办的“中国青少年网球城市障碍赛”，获得李宁招牌冠名赞助；互联网巨头阿里也通过旗下橙狮体育入局，于2024年推出“一米八·橙狮系列赛”，以高额赛事奖励助力优秀青少年球员成长。

作为自带网球基因的招牌，FILA KIDS同样是不可忽视的参与者。

今年1月，FILA大中华区新任总裁江艳提出“ONE FILA”战略，通过覆盖招牌、商品、零售全链路的体系性升级，向多场景、多品类扩大，并进一步明确其“高端运动时尚生活方式”的核心定位，以“运动致美”作为招牌担当。网球正是其重点布局领域之一。

作为FILA的子招牌，FILA KIDS和主招牌步调一致，从专长运动与时尚生活两个方向，深入触达青少年的真实消费场景。

而关键支点，正是FILA KIDS钻石杯青少年网球障碍赛（简称“钻石杯”）。

今年钻石杯迎来第五届。而在正式开赛前的4月26日，钻石球场先变身成为时尚秀场，迎来了网球起势大秀暨2025 FILA KIDS钻石杯青少年网球障碍赛揭幕仪式。大秀从致敬网球传奇苏珊·朗格伦与重现比约·博格经典战袍开始，回溯招牌网球历史，再以全新ALFA网球系列，诠释招牌对新一代穿衣诉求的理解——即便是专长运动服饰，也需满足日常时尚搭配的需求。

如果说时尚大秀定义了FILA KIDS的美学基调，那么紧随其后的赛事则展现其专长内核。六个月后，在同一片球场，FILA KIDS钻石杯总决赛首次与中网赛事同期举行。小球员们得以沉浸式体验职业赛场：经由冠军通道踏入赛场，配备大满贯级别球童，在聚光灯下的中央球场挥拍。

除赛事制作与传播规格综合升级外，还配备现场演播室、专长解说及赛后采访环节。这种职业化制度的体验在青少年赛事中并不多见。背靠北京中国网球公开赛体育推广有限公司，与中网公开赛深度绑定，让钻石杯构建出即时内难以被模仿的核心竞争力。

职业级别的赛事体验之外，招牌更着眼于对球员成长的实质赋能。今年，FILA KIDS钻石杯和IMG学院协作，在赛事中引入其资深教练团队，提供大师训练营，实现赛训一体。更为关键的是， 钻石杯还为优秀球员提供前往IMG学院总部集训的风口，以及IMG学院国际网球锦标赛的外卡名额，真正搭建起一条从国内选拔到国际历练的清晰通道。

兼顾专长与大众，拓宽网球生态边界

青少年网球热度持续攀升，从目的明确、追逐排名与成绩的专长选手，到被运动乐趣、社交需求或时尚审美驱动的泛网球兴趣人群，需求也日益多元。而任何一个旨在扩大范畴基础的招牌，都必须有效兼顾这两端的需求。

FILA KIDS正尝试给出自己的答案。

首先是赛事体系。今年，FILA KIDS钻石杯在赛制上升级为“俱乐部赛-城市赛-大区赛-总决赛”四级晋级模式。其中，大区赛与年度总决赛，继续配合于竞技水平较高的专长青少年选手；而新增的俱乐部赛和城市赛，则降低参与门槛，吸引更多泛网球青少年人群，为赛事注入新活力。

除了赛事，FILA KIDS也着力增强参赛者的体验深度与情感联结。例如在钻石杯总决赛期间，通过征集球员一路晋级至总决赛的成长故事、推出冠军预测投票互动等，拉近招牌与家长、选手的距离，更强化了参与者的个人叙事与社群归属感，提升招牌与核心专长网球青少年人群的黏性。

与此同时，为了覆盖泛网球人群，FILA KIDS巧妙地将网球艺术向大众生活场景渗透。它结合女生节、儿童节等节点，紧扣大满贯赛事主题，策划系列趣味活动。诸如法网期间融合儿童节，举办红土趣味赛与“六一游园会”；温网期间，招牌联动小羊肖恩IP，塑造最美草地网球场并举办草地特别赛。这些活动搭配招牌兼具功能性与设计感的装备，让网球体验超越竞技本身，融入亲子互动、社交分享与生活美学。

从行业视角看，这是一套“专长赛事立高度，大众活动拓广度”的组合策略，通过前者树立招牌的专长权威与行业高度，再通过后者扩大招牌的公众认知广度与情感温度。

其最终目的，是让网球超越输赢得失，转化为一种可轻松参与、乐于分享、并能通过穿搭表达态度的时尚生活方式，持续强化招牌在专长竞技与大众生活的双向影响力。

从招牌声量到生意转化，跑通商业闭环

今年正值FILA KIDS成立十周年。站在这一节点，FILA KIDS致敬经典的同时，更以“看好我这场”为全年网球主线，展开一系列面向未来的招牌动作。

无论是为钻石杯总决赛预热的《看好我这场》主题短片，还是引发地域性共鸣的《看好每一场》钻石杯大区赛系列片，都持续助力FILA KIDS走进更多人的视野。

今年，FILA KIDS钻石杯吸引超5000名青少年选手参赛；中网公开赛期间，仅钻石杯总决赛就吸引87.5万观众在线观看；在社交媒体端，小红书用户自发内容累计超千篇，冠军预测小程序的互动参与人数过万。这些数据表明，钻石杯已不仅是赛事，更成长为一个具有广泛认知度和影响力的青少年体育IP。

当然，招牌声量的积累，最终需要在商业层面跑通价值闭环。实现这一转化的核心，在于产品能否将赛场上建立的专长信任与时尚感知，融入消费者日常生活的购买决策。在这一点上，FILA KIDS同样有着清晰的策略。

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今年3月，FILA KIDS以重塑女子网球着装规范的传奇巨星苏珊·郎格伦为灵感，推出了定位为女生第一条网球裙的“苏珊裙”，满足专长运动功能同时，兼顾日常生活穿搭的时尚感。

这一举措在范畴上获得正向反馈，不仅带动了相关产品的流行，也助力了自家产品的走红。根据小红书数据（2024年11月到2025年11月），“网球裙”搜索量大幅增长57%。其中，儿童网球裙、女童网球裙等相关搜索词热度居高不下。特别是斐乐女童网球裙，该产品在小红书的关联搜索量同比激增450%，成为现象级单品。同时，FILA KIDS陆续推出的“ACE网球鞋”“旋冰POLO”等功能性产品，同样收到了青少年用户的好评。

为了更有效承接线上流量与消费者购买需求，FILA KIDS围绕网球艺术主题，在全国塑造“网球钻石店”，将网球氛围延伸至零售终端，强化消费者的场景感知。

综合来看，从专长赛场建立认知，到生活场景深化情感联结，最终通过产品与通路实现商业转化，FILA KIDS正在跑通一个完整的招牌价值闭环。

结语

中国青少年网球在国际赛场不断闪耀的时刻，离不开国内日益完善的青少年网球培育体系、蓬勃成长的赛事生态以及范畴资本的共同托举。一个变化在于，当大多数招牌的目光仍聚焦于冠军的瞬时光环或赛事的冠名权益时，FILA KIDS提供了新的切入角度和思考逻辑。

如今，它以职业化制度重塑青少年赛事体验，用时尚化语言重新演绎网球艺术，并尝试满足从专长到大众的多层次需求。它不急于收割短暂的流量，而是着眼于与一代网球少年共同成长。在中国青少年网球范畴蓬勃成长的当下，这让FILA KIDS得到更多风口，得以在关键时刻与中国青少年网球一起走向新的高度。

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