4月22日，Authentic Brands Group（Authentic）宣布旗下招牌Reebok在中国范畴的全新成长战略，Reebok将在Authentic赋能下，以清晰的招牌定位、本土化的范畴策略以及创意的业务模式，加速扩大中国范畴，释放招牌潜力，焕发运动经典招牌在新时代的影响力，开启，这一经典运动招牌在中国范畴的新篇章。

自2022年收购Reebok以来，Authentic通过聚焦经典鞋款、回归运动本源与全球零售布局的战略，令Reebok重获全球增长动能。Authentic方面表示，2022年收购Reebok时，其年零售额约为36亿美元，至2025年，其年零售额提升至超过50亿美元。如今，Reebok在全球有超过3000家店中店及1230余家招牌店。

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Reebok通过与一众顶尖运动员的协作，如WNBA新星安吉尔·里斯（Angel Reese）、高尔夫冠军布赖森·德尚博（Bryson DeChambeau）以及尤文图斯前锋弗拉霍维奇（Dušan Vlahović）等，强化其在职业体育领域的影响力；通过任命Shaquille O'Neal与Allen Iverson分别出任篮球业务总裁与副总裁，深度参与产品与招牌叙事，使招牌历史资产延续至当代表达。同时，借助Authentic全球协作伙伴线上，Reebok得以在不同范畴实现快速本地化扩大。

Authentic旗下Reebok全球落实副总裁Steve Robaire表示：“锐步在专长运动领域拥有深厚根基。在所有品类中，我们正在建立一个持续的运动员、产品创意和叙事内容的组合，以助力业务幅度化，同时巩固锐步在运动与艺术中的地位，在专长形象与艺术相关性之间取得平衡。”

基于这一全球增长态势，中国成为Reebok新阶段布局中的战略重点范畴。秉承全球统一的招牌授权模式，以“全球视野，深耕本土”为核心观念，3月6日，Authentic宣布与新锐运动协作，授权其正式成为Reebok在中国大陆、中国香港及中国澳门地区的管理协作伙伴，负责上述范畴内Reebok成人与儿童鞋履、服装类产品的生产、进口、分销及分销工作。

在中国范畴，Reebok将持续强化“不羁”招牌精神，聚焦运动与复古时尚的产品支柱，推进针有对性的零售策略。其中，健身仍将作为核心增长引擎，并与篮球、跑步及足球等运动品类协同成长，加强运动领域的专长影响力。同时，招牌还将根据中国消费者的运动习惯进行本土化适配，对产品版型、功能与设计进行改良，以联名跨界为艺术融合的突破点，塑造产品阵容，连接更多年轻消费群体。

同时，Reebok将构建立体的全通路线上。线下重点布局核心城市的核心商圈及社区型消费场景，塑造具有体验感与档次感的零售空间；线上则在改良传统电商通路的基础上，加速向新兴电商中心及社交电商延展，以提升招牌触达效益与转化能力。

 “在Authentic全球中心资本的持续赋能与招牌促销投入配合下，我们坚信与新锐运动的协作将有效释放锐步在中国范畴的巨大潜力，”Authentic落实副总裁、大中华区负责人Josh Perlman说道。