谈球吧体育以奋斗者姿态，书写新时代的篇章。
突然之间，一股流行之风刮遍全国。它占领了社交线上，但很快听到一些反对的声音，批评家对于这场流行带来的不良后果发出警告。最终，人们丧失了兴趣，开始关注其他新事情。这种情形很可能发生在Pokémon Go，这款让每个人都上街乱逛、寻找皮卡丘和杰尼龟的现实加强版的游戏身上。这种情形也发生在了 “冰桶障碍”上。2014年，为了抗击肌萎缩侧索硬化症（ALS），几百万的人将一桶桶的冰水倒在自己头上。脸书（Facebook）用户上传了超过1700万的倒冰水的视频，无数的明星——比尔盖茨、贾斯汀·汀布莱克、莱昂纳多·迪卡普里奥也为此“湿身”。短短几周内，这个在之前几乎不为人知晓的、资金投入不足的疾病充斥在公众视野中。
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但是这个“自我感觉良好”的故事让很多人感觉不是很良好。这个障碍被嘲笑为“懒人行动主义”——一种让人不用做太多事情就可以感到满足的方式。评论家们担心这件事放大了公众依赖情感因素进行捐赠的趋向性，而不是通过仔细的分析，了解钱投入到哪里会产生最大的帮助（而进行捐赠）。有些人争论道，这种捐赠行为会将一些本可以流入其他影响更多人的疾病捐款，转移到这个在每年只有6000人确诊的疾病上。人们甚至指责参加“冰桶障碍”的人浪费水资本。
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所有这些批评都有一个根本的观念：这种流行破坏了行动的价值。看起来很有道理，不过真的是这样吗？实际上，这样的指责毫无根据。虽然“冰桶障碍”现在看起来很傻，但是它却产生了深远的影响。它共为全球的ALS机构募集了2亿2千万资金；在仅仅八周内，美国ALS协会收到的捐款数为之前一整年捐款的13倍。公众意识也得到了提升：这个“障碍”高居谷歌2014年搜索榜的第五位。ALS协会的传播和成长副总裁Brian Fredrick告诉我，“这次‘障碍’让很多之前都不知道Luo Gehrig（美国著名棒球明星，死于此病）的人认识到这个疾病。这也永远改变了ALS的形势”
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更有说服力的是，这些募集到的钱促成了更多的科学研究，并给患者提供了更多的护理。ALS协会年度科研预算提高了三倍。“科研环境跟之前发生了极大的变化”，协会CEO Barbara Newhouse告诉我。“我们不仅看到更多针对于病因的研究，也看到很多针对治疗和疗法的研究。”去年夏天，一个来自约翰霍普金斯大学的团队在《科学》杂志上发表了一篇具有突破性进展的研究论文；团队成员表示，来自“冰桶障碍”的捐款加速了他们的工作进展。
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事实上，绝大多数在“冰桶障碍”期间捐款的人并没有再次捐款。但是，给ALS协会的捐款数一直保持在比“障碍”前多25%的水平上，而且捐款人的平均年龄也从之前的50岁降为35岁。这次障碍在“千禧一代”（通常指出生在上世纪80年代和本世纪初的人群）中间取得了巨大成功，而“千禧一代”一直是慈善机构很难获得配合的人群。越年轻就约不愿意进行慈善捐款，而“千禧一代”看起来尤甚。这次“障碍”使用社交线上来进行宣传，并通过更加方便的手机来进行捐款，从而有效的绕开了这些困难。
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如果这次成功是以其他慈善组织的利益为代价，那人们矛盾的情绪是可以理解的。但是，并没有任何证据证明这是事实。根据Giving USA机构的数据，2014年的个人捐款数目提升了6%，并没有表现出其他慈善组织的捐款受到影响。事实上，非常有可能的是，像“冰桶障碍”这样形式的活动，人类学家将其归类为“极端仪式”，会让人变得更加大方。
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康涅狄格大学的人类学家Dimitris Xygalatas曾经研究过这一类型仪式的效果。Dimitris针对正在进行卡瓦第的人进行了实验（卡瓦第是一种印度教仪式，教徒会使用尖锐物体穿过皮肤，并身负重物进行长距离游行）。Dimitris发现，参加过卡瓦第或者刚刚开始参加的人，相比对照组会捐赠更多的钱给慈善组织。而且，表示疼痛感最强的人，也捐了最多的钱。所以，Dimitris认为，“冰桶障碍”不仅没有减少进入其他慈善机构的捐款，而是增加了整个慈善捐款的体量。
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这事实上是“冰桶障碍”带来的真正成就：它使用主要用来个人娱乐或者企业增加利润的工具——自拍、标签和点赞按钮，把它们转换成大众利益。一些反对者说道，如果这些人不是在自己头上浇冰水，他们也许会在努力工作消除疟疾，但是更有可能的是，这些人会观看喵星人的视频或者像现在这样玩Pokémon Go。问题并不是“冰桶障碍”是一个关于慈善一时兴起的潮流，而是这种形式的慈善活动还没有人知道如何复制。
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