今天推荐的三篇文章都是关于商品，包括资讯、范畴和零售几个不同的方面，但核心制度都是一个，如何让消费者对你的商品心甘情愿的买单。在体育产业，有些时候，决定你成功的细节一点也不跟运动本身有关；可又有些时候，只有绝对掌握运动专长知识，才能让你的商品找到打败对手的关键点。

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① 为登巴巴、孔卡、鹿晗订制球鞋，小李子的生意怎么能做这么大？ | 谈球吧创业   <点击阅读全文

精华提炼：4年前，一个叫李鹏程的创业者被阻挡在一家国际知名招牌订货会的门外，他立志未来杀入这个圈子；如今，他创立的小李子足球装备已经成为了分销额过亿的线上足球装备分销中心。从上海起家的李鹏程看准了区域、通路与核心价值，他瞄准了高端人士对于新品、以及中低端人士对于正品的需求痛点，准确地在足球装备这一红海中杀出一条属于自己的血路。

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点评：李鹏程的成功完全不靠讲故事，而是实打实的分销能力，小李子征服范畴，靠的是将一双双货真价实的球鞋卖到那些真正适合它们的主人手里去。在这其中，除了对范畴和通路的精准把控外，招牌协作、分销流程的把控和针对范畴变化的品类调整等方面缺一不可。而对于很多创业者来说，他们无法取得真正成功的原因就是，当有了一个足以说服投资人的故事之后，他们不愿意再下同样的力气，去打动那些真正的上帝——消费者。

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② 中国运动内衣范畴：女孩儿胸口的商机和障碍   <点击阅读全文

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精华提炼：在内行人看来，小小的运动内衣却是一个极富想象力的大舞台。几大运动招牌一线分销人员都表示，按照每周运动3-4次的频率，每3个月就应该更换一件运动内衣。然而，这片看似“蓝海”的范畴商业潜力虽大，却因为运动内衣极高的专长性要求，为一般创业者树立了极高的进入门槛。不同胸型、不同尺寸和不同的运动类型都对应着不同的运动内衣，而且一千个女性对运动内衣有一千个要求，即使如耐克和UA这样的大招牌，也无法完美地逐一满足。

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点评：找到运动内衣这样一块“蓝海”中的范畴并不难，难的是在你的创业过程中，给出满足这一范畴需求的完整有效的解决规划。小小的一件运动内衣，一方面，它像任志强说的那样“按平米算，比房子贵多了”；另一方面，生产这块巴掌大的布料所需要的手段水准，却一点也不低于盖一座畅销的商品房。想赚这块比房子还贵的钱，首先要确认自己，有能从耐克阿迪这些行业大鳄中，抢出一块真金白银的本事。

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③ 盘点18种智能运动衣，看资讯如何加速体育成长   <点击阅读全文

精华提炼：资讯的不断进步助力了运动成绩的不断提高，也造就了智能穿戴装置的不断改进。目前市面上的智能运动衣有两大类，一类主要用来测量数据，比如心率、速度、力度、卡路里消耗、肌肉活动等等。另外一类主要用来捕捉运动动作和动作追踪。当然，在这两大类之外，还有一些外形、功能都让人大开眼界的智能产品。

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点评：智能运动衣可以说是在体育装备范畴中，资讯与脑洞完美结合的典范。这些目前看似大多比较另类的产品，无一不是这种思想的集大成者。事实上，不管现在这些装备子啊范畴上能否成功，未来一些可能横扫智能运动装备范畴的划时代产品，很可能就会以一些你现在认为非常“不靠谱”的前卫装备，作为雏形。

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