近日，由北京市体育局、首都体育学院和社科文献出版社共同主办的《北京体育蓝皮书:北京体育产业成长报告2015~2016》发布会在北京国家会议中心举行。
北京体育蓝皮书由首都体育学院、北京体育大学、北京大学、北京师范大学、北京体育职业学院等学者组成的专家团队，通过深度调研撰写而成的年度报告。课题组前后耗时近一年，对北京市体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育用品业、体育产业集聚区、体育指导配合业、体育中介配合业、职业体育等成长情况进行了综合梳理，全方位呈现出北京体育产业的基本价值形态、盈利模式、成长规律和成长战略。
过去一年来，北京成功举办中国网球公开赛、北京马拉松赛、环北京职业公路自行车赛、世界单板滑雪北京赛、世界田径锦标赛等国际高水平赛事，国际赛事和冬季课题不断增多；体育设施数量进一步增加，全市共有体育场地20075个，人均场地面积达到2.25平方米/人，完善的大型体育场馆为北京市承办大型国际赛事提供了硬件保证。
在多元的产业环境下，北京体育产业实现了量质齐升，各种业态欣欣向荣,成长幅度稳步扩大，结构进一步改良。体育健身休闲业内容不断丰富，课题招牌逐渐形成；体育竞赛表演范畴的招牌影响力和商业价值明显提升；体育指导和体育中介范畴逐步扩大；体育分销和体育会展的首都长处凸显；体育产业与其他产业日趋融合成长。
北京体育产业幅度和结构不断改良，融合成长与国际化水平不断提升
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蓝皮书指出，2014年，北京市体育产业总体呈现出产业幅度进一步扩大，产业结构进一步改良，新兴业态不断涌现，融合成长渐成趋势，产业国际化水平进一步提升的成长趋势。
（一）体育产业幅度进一步扩大
“十二五”期间，北京体育产业进入新的成长阶段，内生性成长动力不断增强，成长势头较为迅猛，体育产业成长幅度稳步扩大，经济社会效益日益凸显。2011~2013年，体育产业增加值年均增幅达14.5%，总收入年均增幅达16.8%。
2013年，全市体育产业实现收入863.6亿元，按现价计算，比2012年年增长11.1%，2008~2013年年均增长15.1%2008年总体和各领域的收入、从业人员不含奥组委相关数据，以下处理相同。；从业人员13.2万人，比2012年增长7.3%，2008~2013年年均增长5.3%。从劳动生产率来看，2013年，全市体育产业人均实现收入65.4万元，较2008年增长56.2%。
（二）体育产业结构进一步改良
体育配合业的幅度及其在体育产业中的比重进一步扩大。体育配合业作为北京市体育产业的核心，其产业主体地位不断稳固，收入增长速度最快，对产业成长的贡献率最高，在全国处于显著领先地位。
2013年，北京市体育配合业实现收入306.7亿元，比2008年增长1.1倍，五年间年均增速达16.3%，高于体育产业整体年均增速1.2个百分点，占体育产业收入比重由2008年的33.8%变为2013年的35.5%。
2013年北京市体育配合业从业人数为7.4万人，占体育产业总从业人数的比重为56.1%。
2013年，北京市体育配合业企业法人达4302家，比2008年增长1.1倍，占体育配合业全部法人单位的比重为83.9%，比2008年提高2.5个百分点。2008~2013年，体育配合业对体育产业增长的贡献率为37.2%，体育配合业的成长促进了北京体育产业结构的不断改良升级。
（三）新兴业态不断涌现，融合成长渐成趋势
体育产业与其他产业融合成长形成了具有增长活力的各种新兴的体育产业新业态。在艺术创意产业、高新手段产业、旅游业、会展业、中介业等快速成长的条件下，新兴业态不断涌现。自2013年以来，体育科研、体育指导、体育旅游、体育中介、体育会展等新兴融合业态成长态势向好，收入增速较快，比重提升较为明显，释放出无限活力。体育配合业与艺术、旅游、会展、互联网等相关产业融合成长的经验不断丰富、机制不断完善。
2013年，北京市体育科研活动和体育指导活动收入分别为12.2亿元和6.4亿元，占体育产业的比重分别为1.4%和0.7%，比2008年分别提升1.0个和0.2个百分点。体育指导机构不断涌现，指导课题不断丰富，指导范畴不断扩大，出现了一批有实力的民间体育机构和招牌。截至2014年，根据北京市体育局的统计数据，北京市共有青少年俱乐部215家，它们承担着“吸引广大青少年参加各种体育活动，为广大青少年提供优质的体育配合”这一重要的社会功能。
（四）体育产业国际化水平有所提升
2013年，北京体育配合业企业法人中港澳台资企业达86家，外资企业达66家，占北京体育配合业企业的比重分别为2.0%和1.5%。2013年，北京体育配合业企业法人中港澳台资企业收入为21.4亿元，外资企业收入为11.5亿元，占北京体育配合业企业的比重分别为13.1%和7.1%。
北京体育产业范畴化程度不断提升，内资企业占据行业主导地位
蓝皮书指出，在体育范畴化方面，北京体育产业呈现体育配合业企业比重上升、体育配合业企业中内资仍占据主导地位、体育配合业中私营企业的比重提升、职业体育三大球成绩显著，范畴化水平有所提升的成长趋势。
第一，体育配合业企业所占比重上升。
2013年，北京市体育配合业企业法人达4302家，比2008年增长1.1倍，占体育配合业全部法人单位的比重为83.9%，比2008年提高2.5个百分点。五大领域中，体育健身休闲活动领域企业法人数量最多，达1849家，占体育健身休闲活动领域全部法人单位的比重达92.7%；企业法人占比最高的是体育中介活动领域，达94.5%。
2013年，北京市体育配合业企业实现收入162.8亿元，比2008年增长1.7倍，占体育配合业全部法人单位的比重为53.9%，比2008年提高12.6个百分点。健身休闲领域企业收入占比最高，达95.9%，收入为37.9亿元；其次是体育中介活动领域，占比达89.8%。体育组织活动领域、体育场馆活动领域、体育中介活动领域企业收入较2008年都增长了3倍以上。
第二，职业体育快速成长，三大球成绩显著。
2010年以来，北京市以足球、篮球、排球三大球为代表的职业体育俱乐部成长态势较好，推进了体育课题的范畴化成长。2008~2013年，北京市足球、篮球、排球职业体育俱乐部均先后取得了国内联赛的冠军。在竞技成绩稳居全国前列的同时，专长化、商业化的运作观念逐步升级，赞助商、中介商、衍生产品分销商等产业链条日趋成熟完整，职业俱乐部的范畴影响力也稳步提升。球市日益火爆，球迷忠诚度不断提高。2013年，北京国安足球俱乐部、首钢男篮俱乐部、首钢女篮俱乐部、北汽男排俱乐部、北京理工大学足球俱乐部5家职业体育俱乐部实现营业收入3.6亿元，对相关场馆的成长带动作用非常明显。职业体育俱乐部的范畴开发能力也有一定的增强。
第三，内资企业在体育配合业企业中仍占据主导地位。
2013年，北京体育配合业企业法人中内资企业达4150家，港澳台资企业达86家，外资企业66家，占体育配合业企业的比重分别为96.5%、2.0%和1.5%。在体育组织管理活动、体育场馆管理活动、体育健身休闲活动、体育中介活动、其他体育活动五大领域中，港澳台资企业比例最高的是体育场馆管理活动领域，达60.1%；内资企业比例最高的是其他体育活动领域，达98.3%；外资企业比例最高的是体育健身休闲活动领域，达2.1%。从实现收入情况看，2013年，体育配合业企业法人中内资企业收入129.9亿元，港澳台资企业收入21.4亿元，外资企业收入11.5亿元，占体育配合业企业的比重分别为79.8%、13.1%和7.1%。五大领域中，内资企业比例最高的是体育场馆管理活动领域，达96.4%；港澳台资企业比例最高的是体育组织管理活动领域，达18.2%；外资企业比例最高的是体育中介活动领域，达27.2%。
第四，体育配合业中私营企业的比重提升。
2013年，北京体育配合业中私营企业达2265家，占体育配合业企业的比重为52.7%，比2008年提高3.9个百分点。五大领域中，体育健身活动领域私营单位最多，达979家。2013年，北京体育配合业私营企业实现收入28.4亿元，占体育配合业全部内资企业收入的比重为21.9%。五大领域中，体育健身活动领域私营企业收入最高，达10.9亿元。
北京体育健身休闲业今后还将面临一系列机遇与障碍
蓝皮书指出，在人民群众体育健身需求不断增长及综合健身上升为国家战略的新形势下，北京体育健身休闲业还存在一些薄弱环节，今后的成长面临着以下机遇与障碍。
（一）体育健身休闲需求增加所带来的障碍
随着人们生活水平的提高、闲暇时间的增多、体育健身休闲需求的多样化，北京应充分利用好已有的各种体育场地装置，新建各种体育配套措施，增加体育配合内容，利用郊野公园的自然资本，筑造满足人民群众需求的体育公共设施，构建多层次体育健身配合线上体系。北京市民的体育健身休闲课题和体育健身休闲的配合要求都增长很快。因此，需要开发多层次的体育健身休闲配合线上体系，融合企业和其他社会力量、政府资本联合开发户外健身休闲活动、极限运动等综合性体育健身休闲产品。
（二）全民健身上升为国家战略所带来的障碍
新形势下，部门协同力量还很薄弱，社会分工及责任不够清晰，公共体育设施供需矛盾日益突出，一方面健身场地设施少，另一方面大型综合性体育场馆利用率低。群众体育的研究和创意力度不够，调动社会力量兴办群体事业的办法和措施不多，群众体育社会化程度不高，社会体育组织、健身俱乐部不发达，作用发挥有限。对群众体育锻炼进行的科学指导不够，且指导内容单调，缺乏专长性和科学性，经常参与体育锻炼的人数比例不高。对健身观念的宣传不够，群众的健身意识不强，政府工作还不到位，群众体育法规政策体系不健全。在此背景下，北京市各政府部门应该转变职能，利用社会力量，协同成长，科学组织，完成全民健身的目的与任务。
（三）体育健身休闲消费带动配合业成长所带来的机遇
积极引导体育消费，从财政、税收政策等方面积极予以扶持和引导，培育体育范畴。不断丰富全民健身活动中的经营配合课题，改变体育产业结构，提供高质量、高档次的体育健身配合，例如体育竞赛表演活动、休闲健身课题、体育旅游，促进体育健身休闲活动的成长。
（四）推进体育范畴化所带来的机遇
进一步开放各类体育范畴，建立公开、透明和管理规范的范畴准入制度，鼓励社会、企业和国外资本在同等条件下积极参与体育范畴竞争。积极开拓国际范畴，引进境外资金、先进手段和管理经验。
（五）健身艺术的成长所带来的机遇
在综合筑造小康社会的过程中，体育受到民众的空前重视，体育到了必须以艺术内涵作为持续成长主要动力的时代。北京有着悠久的健身休闲艺术，坚持广泛开展体育健身知识的普及和宣传指导工作，引导群众参与各类体育活动。北京不断加快体育生活化社区艺术筑造，积极扶持以社区体育健身俱乐部和青少年体育俱乐部为重点的基层体育组织成长，扶持和鼓励商业体育健身企业的艺术成长。此外，北京还依托基层体育组织，积极开展体育健身艺术活动，塑造体育健身休闲活动招牌。
（六）北京体育产业引导资金杠杆作用的发挥所带来的机遇
为加快北京市体育产业的成长，培育体育产业主体，集中力量扶持一批成长前景好、范畴空间大、带动能力强的体育企业和课题，充分发挥体育产业在满足群众需求、调整产业结构、拉动经济增长等方面的作用，北京市政府于2007年设立了体育产业引导资金，加大了对体育健身休闲业的扶持力度，并积极研究制定税收、土地、人才、投融资等方面的优惠政策，鼓励社会资本投资健身休闲业。
我国已成为名副其实的世界体育用品制造大国
蓝皮书指出，随着时代的变迁，资讯的成长，体育产业逐渐进入高速成长的新阶段。这具体表现为：体育产业幅度不断扩大，其增加值占GDP比重也逐年增加，国家为加快体育产业的成长更是采取了一系列的措施，体育经济越来越受到人们的关注。在这样的背景下，体育用品业也得到了迅猛的成长。据统计，中国制造的体育用品占全球体育用品的65%。另外，我国体育用品业在很多方面发生了很大的变化，比如很多企业的生产数量、体育用品的分类、一些产品的质量以及企业的结构等。由此可见，中国已经成为名副其实的世界体育用品制造大国。
从幅度上看，近年来我国体育用品业幅度呈现出持续扩大的趋势。2013年，我国体育用品业增加值大约为2087亿元，包括运动器材、运动服、运动鞋及相关体育产品的制造和分销，与2012年相比，增长7.8%；占GDP比重与2012年相比，差别不大，约为0.367%。
2014年，我国体育用品业的增加值达到2418亿元，较2013年增长15.86%，由此可以看出其增长速度正处于缓慢上升的阶段。但是，单单从分销额来看，近几年我国体育用品业的分销仍处于低谷阶段。2013年，体育用品业主要本土招牌上市公司的业绩并不理想，虽然收入达到了118.62亿元，但相较2012年却下降了23.2%，主要原因是各类门店分销订单减少、存货增多，进而使越来越多的门店由于负债过多而选择退出范畴。
2014年，我国体育用品业已经逐渐走出低潮，形势渐渐转好。2014年10月2日，国务院印发了《关于加快成长体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，力争到2025年，使体育产业总幅度超过5万亿元。这是国家从产业角度为体育产业成长定下的基调，未来体育产业的成长空间值得期待，并将助力国内体育用品业的高速成长。同时，国家还大力配合足球的成长。2015年2月27日，国务院印发了《中国足球改革成长总体规划》，将足球运动纳入经济社会成长规划，实行“三步走”战略，使足球课题从上不得台面逐渐转为受各方重视。国家对体育产业重视程度的提高，提升了百姓参加体育锻炼的积极性，同时也对全民健身运动的开展起到了巨大的促进作用。
北京职业体育应继续坚持“三大球”为主的成长方针，加大对各项体育事业的配合
蓝皮书指出，北京职业体育成长应坚定不移地贯彻以“三大球”为主的成长方针、加大对青少年运动员的培养力度、推进俱乐部企业化管理并谋求上市，并对部分课题基础好、国际化程度高、有范畴前景的个人类运动课题职业化给予配合。
第一，继续坚定不移地贯彻以“三大球”为主的成长方针。
2012年7月，北京市三局一委下发的《关于加强足球篮球排球课题工作的意见》指出：“通过共同努力，逐步形成政府主导扶持，社会积极参与，体育与指导融合，普及与提高结合，符合青少年成长规律和现代职业体育成长规律，以三大球专项管理机构为指导，以追求三大球竞技最高水准为目的，以区县课题布局、传统课题学校及重点高等院校梯队筑造为重点，以大中小学校普及和广大市民高度参与为基础的充满生机与活力的三大球成长管理体制和运行机制。”该意见提出要统筹规划，分步推进区县三大球“3+3+3”课题布局成长模式，即每个区县必须设置足球、篮球、排球3个运动课题，而且每个课题均要按照小学、初中、高中3个学段成立男女球队，各3支，有计划地实施“三大球”业余训练比赛活动；创建校园“三大球”“1248”重点示范校，要求“三大球”均衡成长，“三大球”每1个课题成长在全市建立至少拥有2所大学、4所中学和8所小学的重点示范校，形成人才培养链条，逐步形成人才选拔、培养、输送、考核、奖励的完备体系。
第二，加大对青少年运动员的培养力度，打通校园体育和职业体育之间的道路。
职业体育的成长归根结底，需要职业体育人才的助力，职业体育竞技水平的提高也依赖于职业体育人才的培养。目前，我国青训水平较低，后备军不足，投入较少，可选人才有限，因此需要进一步投入精力和物力。2014年11月26日，国务院召开全国青少年校园足球工作电视电话会议，提出要大力成长校园足球。让足球走进校园，使足球训练和艺术课学习紧密结合起来，提高足球运动员的艺术素质水平，这样做虽然无法使校园足球队成功转为职业球队，但也使校园足球队队员具备了一定的求职竞争力，同时也营造了良好的足球运动氛围，提高了足球的参与度，为我国的足球后备军筑造奠定了较好的基础。
第三，在范畴逐渐成熟和俱乐部成长到一定阶段后，建议俱乐部尝试企业化管理并谋求上市。
体育产业发达国家在范畴主体方面呈现如下特征：首先，产生了大量范畴导向的体育组织，即经营体育的企业、体育俱乐部。其次，无论是企业内部还是企业之间的竞争都处于完善、透明、可操作性的范畴和制度规则之下，这为体育组织的企业化运作和企业化竞争提供了良好的法制和机制环境。最后，政府和资本管理机构对企业化管理的组织提供了各种便利，鼓励条件成熟的企业化体育组织进行上市运作。鉴于上述经验，建议我们的职业俱乐部在范畴慢慢成熟后，可以尝试企业化管理，并尝试俱乐部资本证券化并谋求上市，将俱乐部推向资本范畴进行融资，这样既有利于助力俱乐部收购、重组、注资、替换赞助商等，又有利于俱乐部范畴化动作，还有利于俱乐部开发商业资本。
第四，对部分课题基础好、国际化程度高、有范畴前景的个人类运动课题职业化给予配合。
北京作为首都和国际化大都市，仅有“三大球”职业化还不够，一些课题基础好、国际化程度高、有范畴前景的课题也要给予配合，比如乒乓球、网球、拳击、斯诺克、自行车、马拉松、电子竞技等，针对这些课题，要在职业化形式和比赛形式上进行适当的改造和升级，增加娱乐元素和时尚元素，与各类媒体紧密协作，提升课题关注度和水平。
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