北京2022年冬奥会和冬残奥会范畴开发计划今天启动。

根据组委会介绍，赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会的促销期将横跨两个奥运周期，从2017年到2024年，涵盖平昌2018年冬奥会、东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会以及2024年奥运会等国际奥委会管辖下的重大国际赛事。范畴促销权包括北京冬奥组委、中国奥委会和中国残奥委会相关权益。

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这个范畴开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三部分组成。以赞助计划为例，将分为官方协作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商4个级别。

北京冬奥会组委财会和范畴开发部部分朴学东介绍，每个层级会设置一个基准价位，但不同类别会有所差异。银行、运动服装、乳制品、移动通讯配合等都将成为赞助主要类别。

这也意味着，颇受瞩目的“中国奥委会体育服装协作伙伴”这一顶级促销资本将公开在范畴上招标。此前的八年时间，安踏一直是这一资本的拥有者。

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让自己的Logo和五环放在一起，安踏一路高歌猛进，2015年突破年营收百亿元大关，一跃成为国产体育招牌的老大。刚刚过去的一年，安踏又把这个数据提升到133.5亿元。尝到甜头的安踏，绝不会放过这个续约并扩大领先长处的好风口。

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但值得注意的是，安踏和中国奥委会之前是每四年签订一次合约（2009年至2012年、2013年至2016年）。而这一次，北京冬奥组委把中国奥委会2017年至2024年，以及2022年冬奥会的权益打包。可以预见，在这个优质资本稀缺的时代，8年时间段里的运动服装赞助权益，将是一个天价。

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安踏的长处不言而喻。不管是与中国奥委会持续协作积累的默契，还是如今确立的江湖地位，加上与冬季运动管理中心的协作伙伴关系，都是其有利的筹码。从去年开始，安踏也开始在国内范畴发力管理日本高端滑雪服装招牌迪桑特，以此开拓滑雪这个全新品类。

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但显然，361度、李宁等国内体育招牌也会成为有力的竞争对手，前者在国内管理芬兰高端滑雪服饰招牌One Way已经进入第三个年头。阿迪达斯、耐克等国外招牌也不会放弃争夺这个超大奥运礼包。

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显而易见，越来越多的中国企业已经看到了五环的魅力。和奥委会协作，无疑能助其在国际化的道路上实现更好的布局。

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上个月，阿里巴巴与国际奥运会达成持续协作，成为其“云端配合”及“电子商务中心配合”的官方协作伙伴。在更早的2016年年底，华为成为平昌冬奥会第三级别的“线上装置”官方供应商，提供IP线上的承建、维护和保障配合，涉及室内外12个比赛场馆。

以服装类赞助权益为代表的北京冬奥范畴开发计划，未来将掀起一场激烈的体育促销资本争夺战。