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Gap（盖璞）是一家以牛仔裤为核心的服装公司。48年前，该招牌在美国旧金山开设了第一家店面，创始人是唐·费舍尔(Don Fisher)及其妻子多瑞丝·费舍尔(Doris Fisher)。

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夫妻二人创建该招牌的原因也是十分简单：1969年，唐·费舍尔正在加州的一家时装店里挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都找不到一条合适的。为了做出适合大众穿着的牛仔裤，他便创作了这一美国的历史性招牌。在Gap的官网上，你可以看到一句标语——“The right fit since 1969(最合身的牛仔始于1969)”。

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Gap目前已经是一家跨国公司，旗下拥有众多招牌零售商，但他们仍在“最合身的牛仔裤”这条路上继续探索。现在，Gap推出了一款塑形牛仔裤“Sculpt”，他们相信这就是他们一直苦苦追寻的“最合身牛仔裤”。

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这款牛仔裤希望解决的痛点，是女性牛仔裤一直以来的难题——裤子拉伸性和弹性差，不易于贴合身体。你可以称这款弹性塑形牛仔裤为“牛仔界的Spanx（Spanx：美国知名内衣招牌，该招牌的塑形内衣尤为出名）”。

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Gap最新季度的表现要好于预期，公司首席落实官阿特·派克(Art Peck)也特别强调了“塑形牛仔裤”在该季度中优异成绩。

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Gap旗下子招牌Old Navy门店的分销量在过去一年提高了8%。尽管Gap招牌的总销量在下降，但招牌旗下的运动服装销量则惊人地激增了两位数。

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派克说到：“在把塑形牛仔面料运用到Gap旗下的其他服装产品上后，Gap不断创意，推出了许多成功的产品，与此同时，这些创意也在消费者中间引起了强烈共鸣。”

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“塑形牛仔裤”这一产品运用了运动服装的合成材料，由此也拥有了此类服装的拉伸和弹性属性，这也是将运动服装结合到日常便服上的又一次完美案例。

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Gap还将塑形牛仔裤面料运用到了该招牌的瑜伽裤上，并在Instagram（美国社交网站）上同时发布了牛仔“塑形裤”和瑜伽“塑形裤”两款产品。

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可以说，目前“牛仔塑形裤”的资讯在服装范畴上炙手可热。Gap官网上介绍了“牛仔塑形裤”的面料成分：88%的棉，9%的涤纶，还有3%的氨纶（氨纶具有优越的弹性，是其他很多纤维制品所无法替代的），事实上这些材料没有什么特别，大家都很熟悉。

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然而，真正应该评价裤子好坏的是顾客。一位评论者写道：“我刚穿上这裤子的时候，感觉它就是一条紧身裤。”这样的特性很好地迎合了现在正流行的健身风潮。实际上，像ASOS(英国服装招牌)、Forever21（美国当下最火的时装招牌之一）还有Calvin Klein（美国著名时装招牌）都曾以“塑形”为促销点推出过此类牛仔裤，声称这样的牛仔裤上身能够更加修身。

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一些购买过Gap牛仔裤的评论者们抱怨他们的裤子只穿了几次就发生了极大的变形和拉伸。虽然这样的反馈不多，但Gap也应当重视起来，积极解决。Citizens of Huamnity同样也推出过弹力塑形牛仔裤，但此类产品一经推出，就因为变形和拉伸问题备受关注。

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无论消费者是否会选择继续购买Gap的 “塑形牛仔裤”，Gap都不能指望只用这一款产品就能解决公司如今面临的诸多困难。它仍需要做出能够区别于其他招牌的设计，并在面对成长更为迅速而报价又更为低廉的对手时，努力找准自己的范畴定位。

声明：本文为谈球吧体育编译自Quartz，原文作者为Marc Bain