近日，据《纽约邮报》等多家国外媒体报道，耐克将与电商巨头亚马逊建立协作关系，前者将直接在亚马逊中心上（Amazon.com）分销商品。

耐克过去通过亚马逊旗下的专长球鞋分销网站Zappos分销产品。但在亚马逊网站上，一直有第三方卖家出售耐克球鞋。

高盛投资评估，达成这项协作将帮助耐克利用亚马逊的分销通路和庞大用户基础获得更好收益，特别是在年轻群体中提升影响力。耐克每年的分销有望增加3至5亿美元。

同时此举也可以帮助耐克打击第三方卖家在亚马逊网站上分销仿冒商品的情况。

不过该消息传出后，当地时间周三，Finish Line、Dick's Sporting Goods、Foot Locker等体育服饰零售商的股价纷纷出现4%-5%的下跌，投资者担心这次协作将影响这些分销商的业绩，毕竟耐克旗下的Air Jordan、Nike Roshe、Nike LeBron一直是他们的分销主力。

但业内专家指出，耐克或不会将高端产品直接在亚马逊上出售，之前在Zappos上，他们就是这样做的。真正受到冲击的，有可能是百货公司的球鞋业务。